آرشیو مطالب

عنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنواتستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تست

عنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تستعنواتستعنوان خبر برای تستعنوان خبر برای تست

چرا باید استراتژی محتوا داشته باشیم؟ آیا واقعا لازم است؟

بدون استراتژی، بازاریابی محتوای شما به اصطلاح باری به هر جهت حرکت می‌کند و هرگز نمی‌توانید یک جهت مشخص داشته باشید. از طرف دیگر هیچ متر و معیاری برای اندازه‌گیری محتوای خود نخواهید داشت. استراتژی محتوا راه را به شما نشان می‌دهد و می‌توانید بر اساس آن در زمان‌های مشخصی محتواهای خود را بررسی کنید؛ اینکه این استراتژی چقدر برای کسب و کار شما موثر واقع شده، آیا همین راه را باید ادامه بدهید یا تغییراتی در آن به وجود بیاورید و تمام چیزهایی که یک سایت برای موفقیت به آن نیاز دارد.

مراحل تدوین استراتژی محتوا

برای هر سایت و هر کسب و کاری که بخواهید استراتژی محتوا بنویسید، حتما لازم است که مراحل زیر را طی کنید.

قدم اول: اهداف خود را از تدوین استراتژی محتوا مشخص کنید

قبل از هر چیز هدف خود را از بازاریابی محتوا برای سایت خود مشخص کنید. اگر این مرحله به خوبی انجام شود به تمام قدم‌های بعدی شما جهت می‌دهد. هدف که مشخص باشد، در میان انبوهی از داده‌های خام گیج و سردرگم نمی‌شوید. هدف، دقیقا شما را راهنمایی می‌کند که به دنبال چه چیز باشید و چه کانال‌هایی را برای آن بررسی کنید. در حقیقت هدف شما چراغی است که در تاریکی شما را راهنمایی می‌کند.

من در ادامه چند نمونه از اهدافی که می‌تواند مد نظر خودِ شما یا مشتریتان باشد را مثال می‌زنم.

• افزایش نرخ تبدیل

• آموزش دادن نحوۀ استفاده از خدمات و محصولات

• افزایش ترافیک

• افزیش مشارکت کاربران در سایت شما

• برندینگ برای کسب و کار

• افزایش فروش و درآمدزایی از وبلاگ

البته دقت کنید که لازم نیست فقط یکی از موارد بالا را هدف بگیرید، شاید همزمان 2 یا سه مورد را بخواهید هدف بگیرید، اما لطفا جوگیر نشوید و تمام موارد را هدف قرار ندهید، چراکه همه کاره و هیچ‌کاره می‌شوید و به هیچکدام از اهداف نمی‌توانید درست حسابی برسید.

مثلا تصور کنید شما صاحب یک آموزشگاه موسیقی هستید، هدف اولیه شما جذب کاربران از طریق ترافیک گوگل است. در ادامه هدف ثانویه شما می‌تواند آموزش کامل و جامع تئوری موسیقی در وبلاگ باشد. در نتیجه شما هر دو طیف مخاطبان را باید در نظر بگیرید.

نکته‌ای که در رابطه با هدف شما بسیار اهمیت دارد این است که رویکرد مشخصی نسبت به هدف خود داشته باشید. تنها به "افزایش ترافیک بیشتر" اکتفا نکنید. دقیقا مشخص کنید که چه میزان ترافیکی در چه زمانی می‌خواهید بدست آورید. یا مثلا "افزایش فروش به میزان 15% در مدت سه ماه" هدف کاملا واضح و مشخصی است.

قدم دوم: وضع فعلی کسب و کار خود را به طور کامل بررسی کنید

پس از تعیین هدف کلی، لازم است که وضعیت کلی کسب و کار خود را به طور کاملِ کامل بررسی کنید. این بررسی جنبه‌های مختلفی دارد، من در این قسمت مهم‌ترین چیزهایی که باید بررسی کنید را برای شما می‌آورم.

1- بررسی وضعیت کلی شرکت

برای بررسی این قسمت تنها کافی است جواب سوال‌های این بخش را پیدا کنید.

• درآمد این شرکت چگونه تامین می‌شود؟

• بیشترین درآمد این شرکت مربوط به کدام محصول یا خدمات است؟ چرا این محصول این چنین برای شرکت درآمدزا است؟ نیاز بازار برای این محصول بیشتر است یا روی برندینگ و تبلیغات این محصول بیشتر کار شده است؟ یا هر دلیل دیگری. (این سوال یکی از مهم‌ترین سوال‌ها برای شماست. چراکه یک بخش مهم از استراتژی شما حول خدمات پرطرفدار شرکت می‌چرخد).

• ساختار تیم فروش چگونه است؟ چه پارامترهایی برای آنها اهمیت دارد؟

2- مشتریان فعلی این شرکت چه کسانی هستند؟

پاسخ سوالات این قسمت هم اهمیت زیادی دارد، چرا که به شما کمک می‌کند که پرسونای مشتری که بعدا کامل‌تر به آن می‌پردازم را تدوین کنید. برای این بخش باید پاسخ پرسش‌های زیر را پیدا کنید.

• این شرکت از چه کانال‌هایی مشتریان خود را جذب می‌کند؟

• مشتریان این شرکت بیشتر از چه کانال‌هایی از شرکت خرید می‌کنند؟ آنلاین خرید می‌کنند؟ تلفنی سفارش می‌دهند؟ یا به خرید حضوری بیشتر تمایل دارند؟

3- فرآیند محتوای فعلی شرکت را بررسی کنید

روند مقاله‌های وبلاگ شرکت در چه وضعیتی است (البته اگر وبلاگ دارد). رویکرد فعلی شرکت تا اینجا در مورد محتوا به چه صورت بوده است؟

• چه کسی درباره موضوعات و محتوا گذاری تصمیم گیری می‌کند؟ آیا یک تیم محتوا به صورت مجزا وجود دارد یا محتواها توسط کارکنان سایز بخش‌ها تولید می‌شود؟

• تیم کنونی چه نوع محتواهایی تا به حال تولید کرده است؟

• فاکتورهای مهم برندینگ برای شرکت چه چیزهایی هستند؟

برای اینکه کار شما راحت‌تر شود من سه روند کلی بررسی محتوای فعلی سایت را برایتان مشخص می‌کنم:

بررسی محتوای فعلی بر اساس معیارهای گوگل آنالیتیکس:

تمام صفحات سایت، وبلاگ و لندینگ پیج‌ها را بر اساس شاخصه‌های گوگل آنالیتیکس بررسی کنید. موارد بسیار مهمی که حتما باید به آن اهمیت بدهید، شامل نرخ پرش (Bounce Rate)، زمان سپری شدن در سایت (Average time on site) و تعداد بازدید‌های صفحات مختلف PageViews هستند.

این مرحله به شما کمک می‌کند که پتانسیل کلمات کلیدی بالقوۀ سایت خود را بسنجید. ببینید سایت شما در کدام کلمه کلیدی جایگاه مناسبی دارد، روی کدام کلمات کلیدی باید بیشتر سرمایه‌گذاری کنید و محتوای شما در کدام کلمات کلیدی ضعف دارد و نیاز به انرژی مضاعف در آن زمینه است.

بررسی بر اساس معیارهای سئو:

در این مرحله تنها کافی است یک بررسی مختصر در مورد کیفیت بک لینک‌ها، اعتبار دامنۀ سایت و مواردی از این قبیل انجام دهید.

بررسی چشم انداز محتوای فعلی:

آیا وضعیت فعلی محتوای شما برای کاربر مناسب است؟ آیا کاربران با آن ارتباط برقرار کرده‌اند؟ چقدر فیدبک گرفته‌اید؟ با محتوای فعلی چه نوع از مخاطبان را جذب کرده‌اید؟ محتوای شما کجای قیف بازاریابی قرار دارد؟ 

قدم سوم: کلمات کلیدی کسب و کارتان را پیدا کنید

بگذارید اینطور برایتان بگویم. تقریبا همه چیز به کلمات کلیدی ربط پیدا می‌کند؛ تحقیق کلمات کلیدی به 3 دلیل اهمیت اساسی دارند:

• چه کسی درباره موضوعات و محتوا گذاری تصمیم گیری می‌کند؟ آیا یک تیم محتوا به صورت مجزا وجود دارد یا محتواها توسط کارکنان سایز بخش‌ها تولید می‌شود؟

• تیم کنونی چه نوع محتواهایی تا به حال تولید کرده است؟

• فاکتورهای مهم برندینگ برای شرکت چه چیزهایی هستند؟

تدوین استراتژی محتوا بدون تحقیق کلمات کلیدی غیر ممکن است. با پیدا کردن کلمات کلیدی در ابزارهایی مانند kwfinder ، keywordplanner و سایر ابزارهای دیگر شما تمام تمام کلمات و عبارات کلیدی حوزه کسب و کار خود را می‌توانید پیدا کنید. در حقیقت این مرحله به شما کمک می‌کند نیاز اساسی بازار را در حوزۀ خود پیدا کنید. حتی می‌توانید سوالاتی که کاربران در گوگل سرچ می‌کنند را پیدا کنید.

در حقیقت کلمات کلیدی هستند که ترافیک گوگل را به سمت سایت شما سرازیر می‌کنند.

اما دقت کنید که تمام استراتژی شما نباید بر اساس کلمات کلیدی و سئو نوشته شوند. کلمات کلیدی و سئو باید یک عامل مهم برای استراتژی محتوای شما باشند. کلمات کلیدی می‌توانند جرقه‌های خوبی برای تولید محتوا در ذهن شما روشن کنند. اما این کافی نیست. شما باید این کلمات کلیدی را با ایده‌ها و نیازهای حوزۀ کسب و کار خود ترکیب کنید تا بتوانید بهترین مطالب ممکن را بنویسید.

البته برای پیدا کردن کلمات کلیدی نیاز است شما روش انجام تحقیق و کار با ابزارهای kwfinder ،کیورد پلنر گوگل و سایرابزارها را بلد باشید. اما اصلا لازم نیست نگران باشید؛ شما می‌توانید در «دوره تحقیق کلمات کلیدی ایزی وب» هر چه را که لازم است آموزش ببینید و بهینه‌ترین کلمات کسب و کارتان را پیدا کنید.

قدم چهارم: رقبای حوزۀ کسب و کار خود را بررسی کنید

برای تجزیه و تحلیل رقبا یک روش راحت و کاربردی وجود دارد:

از گوگل کمک بزرگی بخواهید.

چگونه؟

• کافی است کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید

• لینک‌هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند را شناسایی کنید.

• اکنون کافی است سری به سایت‌هایشان بزنید و امکانات مختلف آنها را بررسی کنید.

• به وبلاگشان سر بزنید، به صفحات شبکه های اجتماعی شان سر بزنید، به مطالبی که پوشش می دهند سر بزنید و ...

حالا باید سراغ رقبای خارجی بروید و سایت‌های خارجی را بررسی کنید

چرا؟

• سایت‌ها و وبلاگ‌های خارجی از کیفیت بالایی برخوردارند.

• کار خود را به مقیاسی جهانی نزدیک کنید.

• اصلا نگران تقلید کردن نباشید.

• تقریبا تمام کسب و کارهای موفق هر حوزه‌ای تا حد ممکن به نمونۀ خارجی شبیه است.

• هوشمندانه از آنها ایده بگیرید و توسعه دهید.

قدم پنجم: پرسونای مشتری خود را تهیه کنید

این بخش هم یکی از نقاط بحرانی برای شماست که در استراتژی محتوای شما تاثیر ویژه‌ای دارد. قبل از اینکه به این بخش بپردازم، می‌خواهم یک تعریف از پرسونای مشتری به شما ارائه کنم. اصلا پرسونای مشتری یعنی چه؟

پرسوناهای مشتری، یک سری کاراکترهای خیالی هستند که الگوهای رفتاری، اهداف، نیازها و ویژگی‌های شخصیتی بسیار نزدیک به مخاطبان ایده‌آل ما دارند.

پرسونا کمک می‌کند تا بدانید مشتری‌تان چه رفتارهایی دارد، واکنش‌های او به مسائل مختلف چگونه است، موانع ذهنی که او را در برابر شما دلسر می‌کنند کدامند، چه اهدافی دارند، چه چیزهایی نیاز دارند و در نهایت شما در قبال آن‌ها چه کاری می‌توانید انجام دهید. بعد از شناخت مخاطب است که می‌توانید برنامه بازاریابی موثری ترتیب دهید، نیازهای مخاطب را برطرف و او را به یکی از مشتریان وفادار برندتان تبدیل کنید

اینها همه درست اما چگونه پرسونای مخاطب تهیه کنید؟

چگونه برای مشتریان خود یک پرسشنامه مفید و کاربردی ارسال کنیم؟

• نظرسنجی را برای مشتریان خود ارسال کنید

• سوالات را برای مشتریان خود ایمیل کنید

• در ازای پر کردن این نظرسنجی یک ای بوک رایگان در اختیارش قرار دهید یا یک کد تخفیف ارسال کنید.

• نظرسنجی تلفنی هم می‌تواند مکمل کارتان باشد

قدم ششم: اطلاعات خود را ارزیابی کنید

حالا تمام اطلاعاتی که لازم داشته اید را از این طرف آن طرف جمع‌آوری کرده‌اید. اما اینها صرفا یک مشت اطلاعات خام هستند که هیچ فایده‌ای ندارند، مگر اینکه آنها را آنالیز و تحلیل کنید. به عبارت دیگر دراین مرحله قرار است اطلاعات خام را به اطلاعات قابل استفاده برای تدوین استراتژی محتوا تبدیل کنید. بعد از اینکه بررسی و آنالیز تمام شد، باید این تحلیل‌ها را در کنار اهدافتان قرار دهید و ارتباط این داده ها و اهداف را بررسی کنید. اجازه بدهید یک مثال برایتان بزنم.

به فرض مثال شما یک فروشگاه آنلاین لوازم آرایش دارید و هدفتان جذب مشتریان پولدار و لاکچری است. اما در بررسی‌هایی که انجام داده‌اید، بیشتر مشتریان شما قشر متوسط نه چندان پولدار که به محصولات ارزان قیمت گرایش دارند تشکیل می‌دهند. پس راه را اشتباه رفته‌اید و حالا بنای استراتزی محتوا را طور دیگری باید بگذارید.

مرحلۀ هفتم: وقت ساختن قیف محتواست

خب حالا که از تمام کارهای اساسی جهان فارغ شدید، وقت آن است که بنشینید و با حوصله یک هرم محتوایی برای کسب و کار خود ایجاد کنید. شما تا پیش از این به یک درک نسبی از وضعیت مشتریان و مخاطبان خود پیدا کردید. این هرم دقیقا به شما نشان می‌دهد که هر مشتری کجای این هرم قرار دارد. پیش از آنکه بیشتر در این باره بحث کنم توجه شما را به تصویر این هرم جلب می‌کنم تا کامل‌تر آن را برایتان توضیح دهم.

قیف بازاریابی محتوا چیست؟

قیف بازاریابی محتوا یا Content Marketing Funnel نشان می دهد مشتریان یک کسب و کار با طی کردن چه مراحلی اقدام به خرید محصولات یا خدمات می کنند. قیف بازاریابی محتوا این امکان را به شما می دهد تا هر مرحله از روند جذب مشتری را به طور مفصل ارزیابی و آنالیز کنید، تا از این طریق متوجه شوید که در کدام قسمت ها باید بهینه سازی های لازم را انجام دهید تا درصد تبدیل مخاطب به مشتری افزایش پیدا کند.

1- آگاهی (Awareness)

محتواهایی که در بالاترین سطح قیف محتوا قرار دارند، در بخش آگاهی قرار دارند. در حقیقت محتواهای این بخش برای کسانی نوشته می‌شوند که هیچ آگاهی از کسب و کار شما ندارند و این محتواها قرار است آنها را به صفحۀ شما بکشاند.

• مخاطبان این بخش طیف وسیعی از انواع اقسام مشتری‌ها را در برمی‌گیرد، پس با این اوصاف:

• موضوعات محتوای شما باید از دایره کسب و کار شما خارج شود و عنوانین عمومی‌تری به خود بگیرد.

• مثال: وبلاگ ایزی وب، یک وبلاگ آموزش کامل دیجیتال مارکتینگ است. ما برای اینکه طیف مخاطبان بیشتری را به سمت خودمان جذب کنیم و افراد دیگری را به مرحله آگاهی از برند خود برسانیم یک مطلب در مورد قانون جذب نوشتیم. چراکه قانون جذب ماهانه سرچ بسیار زیادی داشت و البته ما سعی کردم نگاه دقیق و جامع خود را به محتوا حفظ کنیم و بر اساس آن بنویسیم.

• پیشنهاد من به شما این است که در تقویم محتوایی خود که در ادامه دربارۀ آن توضیح می‌دهم، ماهانه یک یا دو محتوا را به موضوعات عمومی‌تر و به هدف awareness بنویسید. مثلا اگر کاغذ دیواری و کف پوش می‌فروشید، دو مطلب در مورد دکوراسیون داخلی منزل بنویسید. برای اینکه موضوعات پر جستجو را بتوانید بفهمید از ابزارهای Kwfinder و google trend که بالاتر گفتم، استفاده کنید.

2- محرک (Trigger)

• مخاطبان محتوا در این بخش کسانی هستند که از محصولات یا خدمات شما آگاه شده‌اند و کمی ذهنشان درگیر این است که خدمات شما کدام بخش از نیازهای آنها را تامین می‌کند.

• محتواهای شما در این مرحله باید کمی مخاطبان را قلقلک بدهد و آنها را به خرید از شما ترغیب کند.

• پیشنهاد من این است که هر ماه یک مقاله هم به این موضوعات اختصاص بدهید.

3- جستجو

• مخاطبان در این مرحله از هرم تصمیم گرفته‌اند که در مورد محصولات شما بیشتر و دقیق‌تر جستجو کنند. بنابرین:

• محتواهای این بخش جنبۀ آموزشی دارد و این محتواها باید جنبه‌های مثبت و منفی محصولات یا خدمات شما را به طور کامل پوشش دهد.

• پیشنهاد من این است که حداقل دو برابر محتواهای قبلی برای این بخش انرژی بگذارید و بیشتر محتوا تولید کنید. چرا که مشتریان شما از دو سطح اولیه هرم گذشته‌اند و نرخ تبدیل را در این قسمت می‌توانید بالا ببرید. تمام خدمات و محصولاتتان را معرفی کنید و از جنبه‌های گوناگون بررسی کنید؛ حتی نقاط ضعف. از نوشتن نقاط ضعف خود اصلا نترسید، چرا که تمام محصولات و خدمات ضعف‌هایی دارند، وقتی شما با شجاعت از ضعف‌هایتان با مشتری صحبت می‌کنید، اعتماد کاربران را افزایش می‌دهید و اعتماد یکی از مهم‌ترین اصل‌ها برای تبدیل یک کاربر معمولی به مشتری همیشگی است.

4- توجه (Interest)

• مخاطبین این بخش هرم کاربرانی هستند که تصمیم به خرید گرفته‌اند، اما نمی‌دانند کدام برند را انتخاب کنند. حالا دقیقا وقت این است که آموزش‌های خود را بیشتر و دقیق‌تر کنید، گزینه‌های مختلف را پیش پای مشتری بگذارید، از مزایای کسب و کار خود بگویید، اما مدام نگویید از ما بخرید، از ما بخرید، در نهایت انتخاب را به خود او واگذار کنید. به طور مثال ما یک سامانه سایت‌ساز به نام پرتال داریم. در مقاله‌هایی مانند انواع سیستم‌های مدیریت محتوا ما انواع سیستم‌ها را معرفی کرده‌ایم و مزایا و معایب آنرا به طور کامل بررسی کردیم و در نهایت هم سامانه سایت‌ساز پرتال را همانند سایر سیستم‌ها معرفی کرده‌ایم و مزایا و معایب آنرا هم گفته‌ایم.

• پیشنهاد من این است که بسته به خدمات، محصولات و بازار رقابتی حداقل ماهی دو محتوا را به این موضوع اختصاص بدهید. محتواهای این بخش شانس زیادی برای افزایش فروش شما دارند، پس اصلا سرسری از این بخش رد نشوید.

5- اقدام یا خرید (Action)

• مخاطبین این بخش کاربرانی هستند که تصمیم گرفته‌اند، از برند شما خرید کنند. حالا همه چیز مهیاست و شما با این هرم زیبای محتوا نرم نرم مخاطب را به سمت کسب و کار خود کشانده‌اید و حالا کاربرانی هستند که می‌خواهند از شما خرید کنند.

• محتواهای این بخش بیشتر از نوع کپی رایتینگ است. (کپی رایتینگ به معنای متن فروش است.

• نمونه‌های خوبی که در این زمینه وجود دارد، مثلا سایت دیجیکالاست که توضیحات محصولاتش اکثرا کامل است، تصاویر آن کامل است و بخش نقد و بررسی کاربران که از بخش‌های مورد علاقۀ من است، هم به خوبی کار می‌کند.

• پیشنهاد من به شما در این قسمت این است که به صفحات خدمات یا محصولات خود توجه ویژه‌ای بکنید. من کسب و کارهای زیادی دیده‌ام که روی مطالب وبلاگی خود سرمایه‌گذاری زیادی می‌کنند، اما هنوز صفحات خدمات و محصولاتشان ایرادات اساسی دارد، محصولات نصفه و نیمه ارائه شده‌اند، توضیحات کامل نیست و مشتری را با تمام ویژگی‌های محصول آشنا نمی‌کنند. روی این بخش تمرکز خیلی خیلی ویژه‌ای بگذارید، تا خرید مشتری شما یک قدم بیشتر راه نیست. دستش را بگیرید و کمک کنید خریدش را انجام دهد. همینطور بخش نظرات و نقد و بررسی‌های کاربران را باز بگذارید. تصاویر زیادی استفاده کنید.

6- ماندگاری یا وفاداری (Loyalty)

آیا تصور می‌کنید که با خرید مشتری از شما کار تمام است و باید بروید سراغ جذب مشتری جدید؟

بیش از 70% از کسب و کارهای ما هنوز به قدرت مشتریان همیشگی پی نبرده‌اند. هنوز نفهمیده‌اند که این مشتریان همیشگی چگونه بدون اینکه حتی یک ریال خرج تبلیغات کنید، برای شما تبلیغ انجام می‌دهند و چه تاثیر شگفت انگیزی در سود شما دارند. ما در ایزی وب اهمیت بسیار ویژه‌ای برای مشتریان دائم خود قائلیم. این مشتریان همان کسانی هستند که زیر مقاله‌های ما می‌نویسند که همیشه مقاله‌های ما را می‌خوانند، همیشه سایت ما را چک می‌کنند و به محض اینکه محتوای جدیدی بگذاریم آنرا می‌خوانند.

جذب این مشتریان دائم یکی از مهم‌ترین اهداف ما در ایزی وب بوده است و ما همیشه مقالاتی را برای این دسته مشتریان خود می‌نویسیم. (مثلا همین استراتژی محتوا که اینجانب مشغول نوشتن آن هستم)

پیشنهاد من به شما این است که مشتریان خود را همیشه به نحوی با سایت خود درگیر نگه دارید و همیشه محتواهایی برای این دسته تولید کنید. ما در وبلاگمان مقاله‌های زیادی را به این بخش اختصاص دادیم. از اصول سئو، گوگل ادوردز و محتوا بسیار نوشته‌ایم. شاید برایتان این سوال پیش بیاید که از کجا بفهمید چه محتواهایی برای مشتریان همیشگی مناسب است؟

این سوالی نیست که جوابش خیلی راحت باشد، اما بیشترین چیزی که به شما کمک می‌کند، تجربه و فیدبک شماست. به تدریج و با مرور زمان می‌فهمید که مشتریان شما به چه محتواهایی علاقه‌مندند و متناسب با همان‌ها می‌توانید محتواهای خود را تولید کنید.

قدم هشتم: یک تقویم محتوا تهیه کنید

تا اینجا شما حدودا مسیر خود را مشخص کرده‌اید، چه چیزهایی اهمیت دارند چه چیزهایی بی‌اهمیت هستند و روی چه محتواهایی باید سرمایه گذاری کنید. حالا کافی است که برای مسیر محتوای خود یک نقشۀ عملی بکشید. تهیۀ یک تقویم محتوا شما را در مسیر عملی بازاریابی محتوا نگه می‌دارد. می‌توانید هرم محتوایی که در بالا گفتم را در تقویم خود بگنجانید و دقیقا مشخص کنید که در طول ماه چند درصد از محتوا به کدام بخش هرم اختصاص دارد. تقویم محتوا به شما زمانبندی می‌دهد و می‌توانید نویسنده‌های هر محتوا را مشخص کنید.

یک فایدۀ مهم دیگر تقویم محتوا این است که شما در انتهای ماه به راحتی می‌توانید محتواهای خود و عملکرد تیم محتوا را بسنجید (در مورد اعضای تیم محتوا هم رامین یک مطلب خیلی خوب به نام ساماندهی تیم محتوا در وبلاگ ما دارد). یواش یواش می‌فهمید که هر نویسنده در کدام بخش بهتر عمل می‌کند. یک نفر توضیحات محصول را بهتر می‌نویسد و یک نفر پست‌های کلی و عمومی را. بنابرین شما حتما به یک تقویم محتوا نیاز دارید.

پیشنهاد من به شما این است که در این تقویم زمانبندی شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات ایمیلی خود را هم وارد کنید تا تمام زمانبندی‌ها را یکجا داشته باشید و دچار گیجی و سردرگمی نشوید و همه چیز سازمان یافته و یکدست باشد.

برای مدون کردن تقویم محتوا من چند پیشنهاد کوچک برای شما دارم. چند برنامه مفید و کاربردی در این زمینه را برایتان به طور مختصر توضیح می‌دهم. البته در آینده در وبلاگ ایزی وب در یک مقاله مفصل به این ابزارها خواهیم پرداخت.

1- تقویم گوگل (Google Calender)

تقویم گوگل از نرم افزارهای تحت وب شرکت گوگل می‌باشد. تقویم گوگل به شما این امکان را می‌دهد که برنامه‌های خود را در آن وارد کنید و از سیستم آلارم هم برای یادآوری برنامه‌ها استفاده کنید. یکی از مزایای تقویم گوگل این است که می‌توانید تاریخ میلادی را به شمسی تبدیل کنید.

2- نرم افزار تحت وب آسانا (asana)

آسانا یکی از نرم‌افزارهایی است که مدیر ما در ایزی وب خیلی بهش علاقه دارد. اوایل تیم خود ما نسبت به آسانا مقاومت زیاید داشت. به نظر سخت و پیچیده می‌آمد و کار کردن با آن راحت نبود. اما بعد از مدت زمانی فهمیدیم که آسانا یکی از کاربردی‌ترین نرم‌افزارها برای برنامه‌ریزی محتوای سایت است. به خصوص که ما محتوای 4 سایت مختلف را همزمان باید بررسی می‌کردیم و آسانا کمک زیاید به ما کرد. اگر برای تقویم محتوا به بخش‌ها و قسمت‌های زیاید نیاز دارید، آسانا یکی از بهترین گزینه‌ها برای شماست.

3- نرم افزار ترلو (Trello)

ترلو “Trello” ابزاری است تحت وب برای مدیریت و راهبرد پروژه و یا برنامه های شخصی و عمومی بصورت کاملا هماهنگ. به اینصورت که پروژه یا برنامه بصورت Board تعریف شده و موارد در آن بصورت Card قرار داده می شود. در جزئیات Card نیز می توان اقدامات بسیاری نظیری برچسب گذاری، یادداشت، توضیح، پیوست فایل و … را انجام داد. همچنین در هر مرحله از کار می توان افرادی را به Board اضافه کرد تا کار بصورت تیمی قابل انجام باشد. معمولا هر عضو از تیم، هر اقدام یا برنامه ای را بصورت Card در ترلو تعریف کرده و یا اقدامات لازم را بر روی آنرا انجام می دهد. اینکار تا بالاترین سطح پروژه و برنامه بصورت هماهنگ قابل اجرا می باشد.

قدم نهم: محتواهای شگفت‌انگیز بسازید

تمام کلمات کلیدی را درآوردید، تقویم محتوا را ساختید و می‌دانید که دقیقا برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید. حالا وقت آن است که محتوای خود را بسازید.

دقت کنید، من می‌گویم محتوای خود را بسازید، نه اینکه صرفا محتوایی بنویسید.خب. اینها درست، اما چگونه محتوای شگفت‌انگیز بسازیم؟

راحت، روان  و خودمونی بنویسید. سعی کنید قواعد نگارشی و ویرایشی را رعایت کنید.

از انواع متنوع محتوا استفاده کنید. (مثلا تصویر، کیس استادی case study (نمونه عملی)، نمودار، ویدیو، پادکست و ...) فقط به متن اکتفا نکنید. استفاده از انواع متنوع محتوا طیف متنوع‌تری از کاربران را به سمت سایت شما می‌کشاند. شاید برایتان جالب باشد بدانید محتواهایی که از تصاویر مرتبط برای مطالب استفاده می‌کنند، 30% بیشتر از محتواهای صرفا متنی دیده می‌شوند. 

متن خود را خوانا بنویسید. این هم برای سئو و هم برای کاربران مناسب است. حالا منظور ما از خوانا بودن چیست؟ از تگ‌های H1، H2، H3 استفاده کنید. جاهایی که مهم‌تر هستند را بولد (Bold) کنید. از نشانه‌های بولت (Bullet) استفاده کنید.

قانون اول: از نگاه مخاطب، به سایت خود نگاه کنید.

گاهی فاصله ای عمیق میان تصور ما از برداشت دیگران از ما و برداشت واقعی آنها وجود دارد.

برای هر مشتری فقط منافعی که از محصول یا خدمات تان عایدش می شود اهمیت دارد.

پس حتما این چند سوال را از خود بپرسید:

• بازدید یا خرید از سایت شما، چه فایده ای برای مشتری خواهد داشت؟

• چه سودی را به مشتری خواهید رساند؟

• یادتان باشد که فروش یعنی شناسایی و برآورده کردن یک نیاز.

• مخاطب شما به چه چیزی احتیاج دارد؟

رویکرد خود را با پاسخگویی به دو سوال اصلی مخاطبانتان کامل کنید.

باید محتویاتی بنویسید که مخاطبین در ثانیه های اولیه مواجهه با متن شما، در ذهن خود بتوانند پاسخ 2 سال زیر را بدهند:

1. آیا میتوانم به سایت این شخص، شرکت یا برند اعتماد کنم؟

پیشنهاد 1:

بیان داستان موفقیت و ناکامیهای شما میتواند روش موثری باشد چرا که نشان دهنده تواضع و در عین حال موفقیت شما در تبدیل شکست به پیروزی است

پیشنهاد 2:

هرآنچه مایه اعتبارتان است اعم از گواهینامه ها، مجوزها، تقدیرنامه ها، لوگوها، ... را در معرض نمایش در طراحی سایت شرکتی خود بگذارید. تاثیرگذاری اولیه، فرجام کار را مشخص میکند. این مهم توسط ۱۵ سال تحقیقات روانشناسان هاروارد به اثبات رسیده است.
 

قانون دوم: (Keep it Simple Stupid (k.I.S.S

در تولید محتوا قرار نیست ما جایزه نوبل ادبیات بگیریم یا یک کتاب تخصصی برای دانشجویان دکترای یک رشته تخصصی بنویسیم

نباید مخاطب را گیج کنید، او بالاخره باید بفهمد که چه می گویید تا بتواند تصمیم بگیرد.

در کپی رایتینگ، باید این طور فکر کنید که برای فردی می نویسید که هیچ اطلاعاتی در موردی که می نویسید ندارد ، پایین ترین سطح هوش را دارد ، کاملا بی حوصله و خسته است و پس باید پیام خودتان را به ساده ترین و مستقیم ترین حالت ممکن به او ارائه بدهید

قانون سوم: به مشتری چیزی را بدهید که نیاز دارد

یکی از پایه ای ترین قوانین در تولید محتوا و کپی رایتینگ شناخت نیاز مخاطب وتامین آن در سریع ترین زمان ممکن.

قانون چهارم: باید محتوا را رنگ آمیزی و بصری کنید

تا زمانی که مخاطب تبلیغ را نبیند، اگر بهترین محتوا را هم نوشته باشید آن را نمی خواند.

پیشنهاد ما:

• انتخاب یک فونت مناسب و بزرگ به اندازه کافی نه اغراق آمیز

• خط های کوتاه و پاراگراف های کوتاه تر (ترجیحا هر پاراگراف 3 خط باشد.)

• تنوع در متن نویسی مثل استفاده از بلد کردن ، ایتالیک ، خط کشیدن زیر متن

• لیست کردن محتوا با شماره یا بولت ها

• استفاده از نقل قول ها

10 مزیت تصاویر رنگی در تولید محتوا

محققان به این نتیجه رسیده اند که فعالیت رنگ آمیزی به آرام شدن بخش آمیگدال مغز ( بخشی از مغز که در زمان های استرس و تنش فعال میشود ) کمک میکند . پس رنگ آمیزی برای یک تولید کننده محتوا باعث کاهش استرس و در نهایت افزایش بهره وری مغز میشود .

رنگ آمیزی برای یک تولید کننده محتوا باعث جرقه ذهنی و فعال کردن قسمت هایی از مغز که مسئول خلاقیت است میشود و به همین خاطر یک نوع ورزش ذهنی به حساب می آید. انتخاب رنگ ها برای کنار هم قرار گرفتن باعث فعال شدن هر دو نیم کره مغز می شود و بنابراین می توانید در عصر مفهومی با تولید محتوای خلاقانه پادشاهی کنید!

• از بین بردن استرس به شکلی باور نکردنی

• رنگ آمیزی یک نوع ورزش هیجان انگیز مغزی

• رنگ آمیزی یک مدیتیشن عالی

• تغییر الگوهای تفکر منفی با رنگ آمیزی

• اثرات خود تسکینی رنگ آمیزی

• بهبود روابط عاطفی و اجتماعی با رنگ آمیزی

• دور شدن از استرس های بی پایان زندگی روزمره

• رنگ آمیزی و افزایش تمرکز در تولید محتوا

• تصمیم گیری منطقی تر و سریع تر حل کردن مشکلات با رنگ آمیزی

قانون پنجم: یک هدف پنهان در هر محتوایی داشته باشید

تا زمانیکه در دنیای مدرن؛ خلاقیت خارق العاده در کسب و کار تان نداشته باشید، فایده ای ندارد.

مهم این است آن چیزی را که تولید و عرضه می کنید بتوانید بفروشید و برای آن مخاطب پیدا کنید.

در مورد تولید محتوا، زمانی شما موفق هستید که بتوانید مخاطب را جذب محتوای خودتان کنید تا جزو طرفداران پر و پا قرص ما شوند ، اعتماد مشتری را جلب کنید تا در نهایت جزو مشتری های وفادار بمانند.

قانون ششم: حتما از تصاویر در کپی رایتینگ استفاده کنید

تصویر به مخاطب کمک میکند که در مدت زمان کمتری نسبت به متن، هدف محتوا را درک کند و علاوه بر این باعث خوانایی محتوا و جذاب شدن محتواهم میشود.

قانون هفتم: از داستان سرایی برای خلق نیاز استفاده کنید.

با داستان سرایی میتوانید در قالب شخص ناظر بیطرف، خیلی ظریف، نیاز مشتری را متذکر شوید.

صرفا بعد از ایجاد احترام و اعتماد میان شما و مخاطبانتان است که میتوانید به فروش محصول یا خدمات خود اقدام کنید. این کار به کمک داستان سرایی قابل انجام است.

هیچ کسی آن چیزی را که شما می‌فروشید، نمی‌خرد، افراد آن چیزی را می‌خرند که به آن نیاز دارند و برای آنها ارزش دارد.
مهم‌ است که ما چه محصولی می‌فروشیم. اما مهم‌تر آن است که مشتری برای ارضاء چه نیازی، حاضر شده است که محصول یا خدمات ما را بخرد.

قانون هشتم: قانون SLAP

محتوای متن تان باید این ویژگی ها را به ترتیب داشته باشد:

• متوقف شود (Stop)

در نوشته تان کاری کنید تا مشتری در حین خواندن متن، مکث داشته باشد.

• ببیند / بشنود (Listen / Look)

در نوشته تان از ویدئو و یا فایل صوتی(پادکست) استفاده کنید.

• محتوای شما حتما باید حتما یک CTA داشته باشد

در هر نوع محتوایی باید یک عمل خاص از مخاطب بخواهید تا انجام دهد مثلا برروی لینکی یا دکمه ای کلیک کند یا تماس بگیرد و یا دانلود کند. درغیر اینصورت ممکن است مخاطب بدون هیچ اقدامی و بدون دادن هیچ سرنخ ارتباطی، صفحه سایت شما را ترک کند .

برای دعوت به اقدام به عمل یا CTA مطمئن شوید :

• این پیشنهاد شما با پرسونای مخاطب و یا جایگاهش در قیف فروش متناسب باشد.

• پیشنهاد شما یک چیز با ارزش برای مخاطب است.

• به مخاطب پیشنهادهایی بدهید که واقعا می خواهد و به آنها نیاز دارد.

قانون نهم: جذابیت بیشتری در تولید متن اضافه کنید

زمانی که حس میکنید جمله بعدی را چگونه باید بنویسید و چگونه باید بهتر بنویسید ، این نکته مهم در کپی رایتینگ را به یادتان بیاورید که حتما به متن و محتوا چاشنی جذابیت اضافه کنید .

حقیقت را بگویید اما حقیقت را جذاب بگویید. شما نمی توانید افراد را وادار به خرید کنید، فقط می توانید آنها را علاقه مند به خرید بکنید.

پیشنهاد ما:

• برای مخاطب هایی که در کسری از ثانیه فقط نگاهی به کل محتوا میکنند، متن جذاب با تصویر بنویسید.

• کمی چاشنی طنز یا سرگرمی به محتوا اضافه کنید.

• مخاطب را درگیر بحث و موضوع کنید.

• از روش داستان گویی در تولید محتوا استفاده کنید.

قانون دهم: زیرکانه، شخصیت خاص و منحصر به فرد خود یا برندتان را به محتوا تزریق کنید

مشخصا هر نویسنده و برند تجاری سبک منحصر به فرد و خاص خود را برای بیان اطلاعات و محتوای مورد نظر خودش را دارد . بنابراین نباید بگذارید که محتوای شما یک کپی به درد نخور و تکراری از بقیه محتواهای موجود در اینترنت باشد .

قانون یازدهم: یک عنوان قدرتمند و خارق العاده بنویسید

یک گزارش آماری در خصوص رفتار مخاطب نشان میدهد که: افرادی که فقط عنوان مقالات را می خوانند، 500% بیشتر از افرادی هستند که متن مقاله را می خوانند .

پس اگر شما بتوانید یک عنوان خارق العاده و منحصر به فرد بنویسید، بسیار موثر خواهید بود و چندین قدم جلوتر هستید و به نتیجه دلخواهتان از تاثیر محتوا در مخاطب نزدیک تر میشوید .

پیشنهاد ما:

• ابتدا محتوای اصلی و بدنه را بنویسید بعد قویترین و مهم ترین کیورد ها را وارد کنید.

• بین آنها هوشمندانه ترین و فریبنده ترین عنوان را انتخاب کنید و بنویسید.

• این 4 تا مورد را حتما در نظر داشته باشید :منحصر به فرد ، مفید ، بسیار خاص ، ضروری

• حتما یک مزیت را در عنوان تان جای بدهید.

قانون دوازدهم: چیز بیشتری بدهید و چیز کمتری بخواهید

اگر شما از مخاطب توقع دارید که کاری برای شما انجام بدهد باید یک چیز با ارزش و فراتر از حد تصورش به او  بدهید.

مثلا اگر شما می خواهید مخاطب در خبرنامه ایمیل شما ثبت نام کند، فرم نظر سنجی شما را پر کند، برای شما در پایین مقالاتکامنت بگذارد، باید کاری کنید که مخاطب حس کند کاری که برای شما انجام میدهد در مقابل چیزی که از شما دریافت میکند در اصل هیچ ارزشی ندارد!

مثلا اگر می خواهید ایمیل مخاطب را بگیرید به او پیشنهاد دانلود یک فایل یک صفحه ای بی ارزش را ندهید ، بلکه به او قول بدهید که می خواهید به او یک کتاب الکترونیکی 75 صفحه ای پر از ایده های ناب بدهید ( البته باید در واقعیت هم همین طور باشد نه اینکه فقط قول بدهید )

کپی رایتینگ یا بازاریابی محتوا برای سایت خود را جدی بگیرید و همواره نسبت به محتوایی که تولید می کنید قوانین بالا را رعایت کنید.

چک لیست پایه سئو

اول بریم به بررسی سئو پایه جاییکه باید یاد بگیریم چطور از ابزارهای رتبه بندی موتورهای جستجو استفاده کنیم.

1. تنظیمات کنسول جستجو گوگل (Setup The Google Search Console)

قدرتمندترین ابزار رایگان سئو، کنسول سرچ گوگل می باشد.

شما در سایت خود محتوا، محصولات یا خدمات تخصصی و محلی ارائه می‌کنید. و قصد دارید آن‌ها را در معرض دید همگان قرار دهید تا بتوانید به فروش و سود بیشتری برسید. شما با ثبت محتوا و محصولات‌تان در گوگل می‌توانید آن‌ها را جهانی کنید و به افراد زیادی که هر روز از اینترنت استفاده می‌کنند، نمایش دهید.

برای همین ماه‌ها برروی سئوی وب‌سایت خود کار می‌کنید، تا در نتایج جستجوی گوگل دیده شوید. انواع و اقسام تکنیک‌های سئو و افزایش بازدید را به کار می‌برید: استراتژی محتوا می‌چینید، تا پای جان مشغول تولید محتوا می‌شوید و هر آنچه که از لینک‌سازی می‌دانید را استفاده می‌کنید. ولی همچنان به نتیجه دلخواه خود نمی‌رسید!

کنسول سرچ گوگل

دقیقن همینجاست که google webmaster tools به کمک شما خواهد آمد! گوگل وبمستر تولز (یا بهتر است آن را با نام جدیدش کنسول جستجوی گوگل - Google Search Console صدا کنیم) ابزاری است که به شما کمک می‌کند بر عملکرد سایت خود در نتایج جستجوی گوگل نظارت کنید و از مشکلات احتمالی سایت‌تان با گوگل با خبر شوید.

این ابزار طراحی شده تا به شما کمک کنه که بتونید نتیجه کارایی سایتتون رو در  موتور جستجو گوگل دنبال و مشاهده کنید. گوگل سرچ کنسول حاوی یک مجموعه کامل از ویژگی های مفید است شبیه به:

• کدام کیوردها برای شما ترافیک می آورند.

• قراردادن نقشه سایت برای موتور جستجو گوگل

• حل کردن خطاهای سایت

• دریافت پیام از تیم گوگل سرچ کنسول

• و بیشتر

اگر شما برای سئو جدی هستید، پس برای اولین قدم تنظیمات سرچ کنسول گوگل رو انجام بدید.

2. نصب ابزار وبمستر Bing مایکروسافت

آیا Bing هم به همان اندازه Google محبوب است؟ قطعا نه. اما سرویس bing یکی از کنسول های وب مستر مورد استفاده در دنیاست.

از زمانیکه شرکت مایکروسافت موتور جستجوی خود را با نام Bing معرفی کرد توجه بسیاری از وبمسترها و فعالان زمینه سئو و بهینه سازی را به خود جلب کرده است. موتور جستجوی Bing بعد از گوگل در رتبه دوم ایستاده و انتظار میرود در سال های پیش رو سهم بیشتری از کاربران اینترنتی را به خود جلب کند.

همچنین بعد از مدت ها اولین بار است که یک رقیب نسبتا قدرتمند برای گوگل پیدا شده که میتوان تا حدی به آن امیدوار بود. با اینکه گوگل نقش و اهمیت بالایی در اینترنت و تبلیغات دارد شاید وجود یک رقیب جدی بتواند موجب سرویس دهی بهتر و تلاش بیشتر برای حفظ کاربران شود. در تقابل میان موتورهای جستجوی بینگ و گوگل کاربران اینترنتی برنده خواهند بود.

سرچ کنسول Bing

موتور جستجوی Bing در ماه آوریل 2012، 15.4 درصد از بازار را در دست داشت که هم اکنون به 16.9 درصد افزایش یافته است و همچنان روند صعودی خود را داراست.

3. تنظیم گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس بهترین ابزار برای دیدن اینکه مردم چطور و از چه کانال هایی وارد سایت می شوند می باشد.

گوگل آنالیتیکس، یک سرویس رایگان تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت است که شرکت گوگل از سال 2005 در اختیار کاربران قرار داده است. امروزه گوگل آنالیتیکس ابزار مهمی برای کشف، تفسیر و ارتباط بین الگوهای معنادار در ترافیک وب سایت ها می باشد، که به طور گسترده توسط کاربران استفاده می شود. سرویس گوگل آنالیتیکس به مدیران وب سایت ها کمک می کند تا فرآیند جمع آوری و تحلیل داده های وب سایت خود را به شکلی دقیق و کامل انجام دهند.

اعمال تنظیمات سئو فنی مانند robots.txt and sitemaps ضروری است.

گوگل آنالیتیکس

مفیدترین ویژگی های گوگل آنالیتیکس عبارتنداز:

• میزان بازدید از وب سایت شما چگونه بوده است.

• از میان بازدیدکنندگان چند درصد کاربران جدید بوده اند و چند درصد قبلاً به وب سایت شما سر زده اند.

• بیشترین و کمترین بازدیدها مربوط به کدام صفحه ها بوده است.

• میانگین زمانی کاربران، هنگامی که از وب سایت شما استفاده می کنند چقدر است.

• نرخ تبدیل در وب سایت شما چند درصد است.

• اطلاعات رفتاری کاربران به چه صورت است.

• کدام مطالب مورد توجه کاربران قرار گرفته است.

• روش جذب کاربر چگونه بوده است و کاربر از چه طریقی به وب سایت شما وارد شده است.

نکته مهم: گوگل آنالیتیکس میتواند به گوگل سرچ کنسول شما متصل شده و گزارشات خوبی را به گوگل آنالیتیکس ارسال کند.

چک لیست جستجوی کلید واژه ها

تحقیق کلمه کلیدی،پایه سئو می باشد ولی از آن مهمتر یافتن راه صحیح برای جمع آوری این کلمات کلیدی است و در این لیست چک به شما نشان می دهم که چگونه سریع کلمات کلیدی را که مشتریان شما جستجو می کنند پیدا کنید.

تقریبا میتوان گفت اولین و مهم ترین قدم برای سئو ، تحقیق جامع کلمات کلیدی است. متاسفانه مشکلی که در سایت‌های ایرانی داریم این است که به طور دقیق و مشخص راجع به کلمات کلیدی تحقیق نمیکنیم و صرفا روی چند کلمه کلیدی که حس میکنیم بسیار جست و جو می شوند و مناسب هستند میخواهیم جزو نتایج برتر موتور های جست و جو (گوگل) باشیم و اصلاً نمیدانیم که در حوزه‌ی کاری ما چه کلمات کلیدی هستند که سرچ خوب و کاملا مرتبطی به کسب و کار ما دارند.

1. کلید واژه های بلند را با "پیشنهاد Google" کشف کنید

قطعاً تابه‌حال با پیشنهادات گوگل (google suggest) در حین جست‌وجو مواجه شده‌اید. این پیشنهادات بر اساس آخرین محاسبات گوگل در مورد جست‌وجو های کاربران در روزها و حتی ساعات اخیر است. بنابراین استفاده از عبارات پیشنهادی گوگل می‌تواند بهترین کلمه‌های کلیدی برای مطالب سایت شما باشد. عبارت‌های موردنظر خود را تایپ کرده و پیشنهادات گوگل را به لیست خود اضافه کنید. می‌توانید بعد از کلمه مدنظر خود تنها یک حرف از حروف (در جست‌وجو فارسی و یا انگلیسی) را نیز بزنید. در این صورت پیشنهادهای بیشتری توسط گوگل را منحصر به شروع با آن حرف دریافت می‌کنید.

این بدان معنی است که آنها کلمات کلیدی خوبی برای بهینه سازی سئو سایت شما هستند.
 
نکته مهم: از Keywordtool.io دیدن کنید. این ابزار کلمات کلیدی Google Suggest را ذخیره می کند ، که باعث می شود این فرآیند مقیاس گذاری بسیار ساده تر شود.

2. کلمات کلیدی قوی را در Google Keyword Planner پیدا کنید

ابزار گوگل کیورد پلنر (google keyword planner) یکی از بهترین ابزار گوگل است که از آن می‌توان برای پیدا کردن کلمات کلیدی برای سئو و بهینه سازی سایت و تبلیغات در گوگل ادوردز استفاده کرد.

احتمالا شما نیز مانند بسیاری از مشتاقان سئو نام‌ بسیاری از ابزارهای رایگان یا پولی مربوط به انتخاب کلمات کلیدی را شنیده و درباره آن‌ها کنجکاوی به خرج داده‌اید. ابزارهایی نظیر keyword planner و keyword finder به گوش بسیاری از ما آشناست. از این بین ابزار keyword planner اکنون بخشی از برنامه گوگل ادز است. ابزار کیورد پلنر که سابقا keyword tools نام داشت اکنون به عنوان یک سرویس گوگل مهمترین ابزار برای تحلیل کلمات کلیدی و فهمیدن میزان جستجوی آن‌ها در تحقیق کلمات کلیدی به شمار می‌رود. اگرچه که ابزار keyword planner اصولا برای درک آمار تبلیغات کلیکی گوگل طراحی شده با این حال یکی از آشناترین ابزارها برای سئوکاران محسوب می‌شود.

ابزار گوگل کیورد پلنر

 3. به جوامع آنلاین توجه کنید

انجمن ها و فروم های آنلاین مانند Reddit و Quora ، مکان های عالی برای یافتن کلمات کلیدی مورد استفاده مردم در پرسش و پاسخ ها هستند.

4- کلید واژه های با رقابت کم با KWFinder مشخص کنید

به هر واژه ای که در موتورجستجوی گوگل سرچ می‌شود و کاربر یک سری نتایج بر اساس آن مشاهده میکند کلمه ی کلیدی یا keyword نامیده می‌شود. ما بعنوان افرادی که صاحب یک کسب و کار اینترنتی و یا مدیر یک وب سایت هستیم قبل از آنکه بخواهیم زحمتی بر روی سئو سایت بکشیم باید بدانیم با چه کلمه ی کلیدی قرار است جزو نتایج برتر گوگل ظاهر شویم .

این ابزار میزان سرچ، ترند بودن کلیدواژه، میزان سختی کلمه (Keyword Difficulty)و.. را بیان میکند توصیه میکنم حتما از این ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

اگر در سایت Kwfinder اکانت بسازید می توانید در هر روز ۵ کلمه‌ی کلیدی سرچ کنید و یه شما اعداد و ارقام جالبی می‌دهد که بین ۰ تا ۱۰۰ سختی کلمه را به ما میگوید و اینکه حدوداً در یک ماه مثلاً فوریه چه مقدار سرچ شده است و یک سری اعداد دیگر راجع یه رقیبانتان که میتواند بسیار به شما کمک کند .

همانطور که می بینید وقتی که شما در  KWFinder یک کیوردی را تایپ می کنید شما اطلاعات زیادی بدست خواهید آورد مانند:

• حجم جستجو

• سختی کلمه کلیدی

• CPC(هزینه به ازای هر کلیک)

• روندها

• بازدیدهای تخمینی

با این روش شما می توانید جهت افزایش رتبه خود از کیوردهای با سختی و رقابت کم استفاده کنید.

KWFinder

5. کیوردهای سئوالی را با استفاده از سایت AnswerThePublic پیدا کنید

برای یافتن سوالات کاربردی و محبوب برای پاسخ ها و بهینه سازی جستجوهای صوتی

کلمات کلیدی در سؤال ها در پست ها و مقالات وبلاگ عالی هستند.

در چه زمانی از سایت AnswerThePublic استفاده میکنیم ؟

با این قابلیت گوگل ، جستجوگران فهم بهتری نسبت به درک موضوعی که به صورت سوالی مطرح شده باشد دارند تا با مطرح کردن موضوع به صورت عبارت و یا کلمات جداگانه . و این روند با استفاده از جستجوی صوتی حتی می تواند طرفدار بیشتری داشته باشد.

در ابزارهای جستجو کلمات کلیدی یکی از جنبه های اصلی برای موفقیت در جستجوی صوتی پیاده سازی محتوا به گونه ایست که جواب کامل سوال کاربر در متن و صفحه ی شما داده شود، به علاوه سوالات مبنی بر محتوا احتمال بیشتری برای پاسخ به کاربران دارد که این معقوله با عنوان” موقعیت صفر” نامگذاری شده است .

سریع ترین و آسان ترین راه برای یافتن پاسخ سوالات در حوزه ی تجاری شما استفاده از سایت AnswerThePublic است، که نحوه ی کار به گونه ای است که کلمات کلیدی شما را با کلمات سوالی از قبیل ( چه کسی ؟ چه چیزی؟ چرا؟ و … ) ترکیب میشود.

همراه با سوالات شما حرف اضافه به کلمات کلیدی شما اضافه میشود از ترکیب این حروف اضافه با کلمه ی کلیدی شما همواره کلمات کلیدی دیگری به شما پیشنهاد داده میشود (کلمات کلیدی شما در مقابل کلمات کلیدی دیگر )

چک لیست سئو درون سایت On-Page SEO

سئو بر روی صفحه یا On-Page SEO، عملی است برا بهینه سازی قسمت‌های مختلف سایت که بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو تاثیر دارد. این بخش از سئو دست خود شما است و شما می‌توانید کنترل کاملی بر آن داشته باشید و قسمت‌های از سایت را تغییر دهید

فاکتورهای اصلی On-Page SEO شامل Title Tagها یا همان برچسب عنوان‌ها، عنوان H1، ساختار URL، متن آلت تصاویر (Alt Text for Images)، سرعت بارگذاری صفحات، محتوای صفحات و پیوندهای داخلی (Internal Inking) است.

با یک On-Page SEO خوب، موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند صفحات سایت شما را ایندکس کنند، بفهمند سایت شما در چه موردی است و به راحتی ساختار و محتوای سایت را مرور کرده و بر مبنای آن به سایت رتبه بدهند.

حالا وقت بهینه سازی محتویات با استفاده از تکنیک های درون صفحه سئو هستش.

1. کلمه کلیدی خود را در URL خود وارد کنید

URL ها اغلب اولین چیزی هستند که گوگل و مشتریان می بینند.

URL های شما اغلب اولین چیزی هستند که موتور های جستجو و مشتریان می بینند. شما باید به بهبود URL ها و بهینه سازی ان ها نیز برای SEO توجه کنید و درست کردن ساختار url یک مزیت نسبت به رقبا محسوب می شود. و می تواند شما را از رقبایتان متمایز کند

url شما به درک و فهم گوگل کمک میکند که صفحه شما چیست و غنی بودن کیورد در URL به نرخ کلیک ارگانیک در جستجو ها کمک میکند.

مثال اینکه چطور کلید واژه ما در url ما قرار بگیرد به این مثال توجه کنید:

کلید واژه هدف من "کاملترین چک لیست سئو 2020" است.

پس من یک صفحه ای میسازم با این URL : /articles/کاملترین-چک-لیست-seo

کلمه کلیدی در URL

2. از URL های کوتاه استفاده کنید

URL ها یکی از فاکتور های قابل توجه در رتبه بندی می باشد.

• طول url یکی از پارامتر های سئو محسوب می شود

• استفاده از کلمه کلیدی در url فاکتور مثبت محسوب می شود

• سگمنت بندی یا نوع ادرس دهی یکی از نکات مهم و ضروری در ساختار url است

چرا؟

بر اساس آخرین تحقیقات صورت گرفته از بین 1 میلیون نتایج جستجوی گوگل، URL های کوتاه بهترین رتبه را بدست آورده اند.

URL کوتاهتر بهتر

3. کلید واژه خود را در URL عنوان خود بارگذاری کنید

حتما حتما کیوردها را در عنوان صفحه استفاده کنید.

برای مثال، کیورد اصلی من در عنوان این صفحه "چک لیست سئو" است.

 4- حتما فقط یکبار کیورد هدف رو در 150 لغت اول استفاده کن.

Google در 100-150 کلمه اول صفحه شما وزن و بررسی بیشتری را اعمال می کند. بنابراین مطمئن شوید که یکبار از کلمه کلیدی خود در اینجا استفاده کرده باشید.

کیورد اصلی در URL

5- استفاده از تگهای H1, H2, H3 برای کیورد

مطمئن شوید که از این تگهای H1, H2, H3  برای کیورد مورد نظر استفاده کرده باشید.

بعنوان مثال استفاده از کیورد  SEO Checklist در متن زیر:

استفاده از تگ H2 به شما در ارتقاو کلمات کلیدی گوگل کمک کند.

اما وقتی صحبت از بهینه سازی موتور جستجو می شود ، هر مقدار کم هم می تواند کمک می کند.

تگ های H1,H2,H3 در سئو

6- بهینه سازی تصاویر

تصاویری که استفاده می کنید درباره مطالب شما چیزهای زیادی می گویند.

متأسفانه گوگل در خواندن تصاویر واقعاً  ضعیف است.

بنابراین برای کمک به روبات های گوگل در درک تصاویر ، می توانید از تگ Alt برای بهینه کردن فهم این روباتها استفاده کنید.

(به عنوان یک جایزه: تصاویر بهینه شده به شما در رتبه بندی جستجوی تصویر نیز کمک می کنند)

در اینجا آمده است:

ابتدا ، هنگامی که تصویر را ذخیره می کنید ، از نام فایل استفاده کنید که به طور خلاصه توصیف می کند آن تصویر چیست.

به عنوان مثال ، شما با دوربین تلفن همراه خود از املت اسفناج عکس گرفته اید.

خوب ، شما می خواهید آن تصویر را با چیزی شبیه به این نام گذاری کنید:

spinach_omelette.png

سپس ، هنگامی که تصویر را به صفحه خود اضافه می کنید ، به آن یک تگ توضیحی alt بدهید.

من دوست دارم از متن alt زیادی استفاده کنم تا  روباتهای Google بتواند کاملاً بفهمند تصویر من چیست:

تگ Alt در بهبود سئو

7. از مترادف و کلمات کلیدی LSI استفاده کنید

امروزه گوگل بسیار هوشمندتر شده است.

بنابراین به جای 1000 بار استفاده از همان کلمه کلیدی ، از مترادف و کلمات کلیدی LSI استفاده کنید.

LSI چیست؟

این متد روابط پنهان (Latent) بین کلمات (Semanics) را برای بهبود درک اطلاعات (Indexing) مشخص می‌کند. شاید با این تعریف بهترین ترجمه فارسی برای آن، کلمات کلیدی با ارتباطی نامحسوس با کلمه کلیدی اصلی باشد.

به عنوان مثال ، می خواهیم کلمه کلیدی "راه اندازی یک وبلاگ" را در رتبه بندی ارتقاء دهیم.

خوب ، شما می خواهید آن کلمه کلیدی را دقیقا چند بار در صفحه خود ذکر کنید ... و مترادف هایی مانند:

نحوه راه اندازی وبلاگ
شروع یک وبلاگ
چگونه یک وبلاگ ایجاد کنیم
نحوه راه اندازی یک وبلاگ در وردپرس

در اصل شما ایده را می گیرید

بعد ، برخی از کلید واژه های LSI را به متن خود اضافه کنید.

کلمات کلیدی LSI اصطلاحاتی هستند که با کلمه کلیدی اصلی شما همراه هستند.

با استفاده از LSIGraph.com می توانید این موارد را پیدا کنید.

LSI یا کلمات کلیدی مترادف در سئو

8. از لینک های خارجی استفاده کنید

حتماً در مقاله خود به 5-8 سایت معتبر لینک دهید.

به عنوان مثال در مقاله خود به وب سایت های قابل اعتماد مانند ویکی پدیا و Google.com پیوند می دهید.

و این لینک ها به Google نشان می دهد که محتوای من به خوبی ارجاع شده و قابل اعتماد است.

9. از لینک های داخلی استفاده کنید

لینک سازی داخلی در هر وبسایت همان آسانسوری است که شما را به دیگر مقالات و صفحات هدایت می کند. استفاده از لینک های داخلی علاوه بر اینکه حرکت کاربران در سایت را هدفمند و بهینه می کند، در درک ارتباط محتوا و صفحات نیز توسط ربات های گوگل نقش به سزایی دارد.

این فوق العاده ساده است:

هر وقت مطالب جدیدی منتشر می کنید ، به 2-5 صفحه دیگر در سایت خود پیوند دهید.

نکته حرفه ای: از متن لنگر غنی از کلمات کلیدی در لینک های داخلی خود استفاده کنید.

به عنوان مثال ، توجه داشته باشید که چگونه از متن لنگر "SEO on-page" استفاده می کنم ، در این لینک داخلی:

لینک سازی داخلی

چک لیست سئو فنی

سئو تکنیکال می تواند رتبه های شما را ارتقاء و یا منفجر کند خوشبختانه ، رفع مشکلات فنی سئو چندان سخت نیست ... به خصوص اگر موارد موجود در این فهرست را دنبال کنید.

1. مشخص کردن خطاهای خزشگر

"خطای خزیدن" به این معنی است که Google در مشاهده صفحه ای در سایت شما مشکل دارد.

و اگر آنها نمی توانند صفحه شما را مشاهده کنند ، درنتیجه هیچ چیزی رتبه بندی نمی شود.

به راحتی می توانید خطاهای Crawl را در گزارش "Coverage" کنسول جستجوی Google پیدا کنید:

اگر متوجه شدید Google در دسترسی به یکی از صفحات وب مهم شما مشکلی ندارد (به عنوان مثال robots.txt مانع از عنکبوت موتورهای جستجو است) ، هر چه زودتر مشکل را برطرف کنید.

سئو تکنیکال

2. درک کنید که Google چگونه صفحه شما را مشاهده می کند

بعضی اوقات کاربران می توانند همه چیز را در صفحه شما ببینند ...

... اما Google نمی تواند.

اگر Google نتواند به طور کامل به صفحه شما دسترسی پیدا کند ، رتبه ای کسب نمی کنید.

به همین دلیل توصیه می کنم از ویژگی "بازرسی URL" کنسول جستجوی Google استفاده کنید.

فقط کافی است یک صفحه از سایت خود را در بالای GSC یا همان google search console وارد کنید.

image 02

3. مطمئن شوید که سایت شما از نظر موبایل ریسپانسیو است

گوگل اخیراً یک "فهرست اول موبایل" را راه اندازی کرده است.

یعنی:

اگر سایت شما برای موبایل بهینه نشده است ، قرار نیست رتبه خوبی کسب کند.

خوشبختانه ، شما می توانید به راحتی موبایل ورژن بودن سایت خود را با آزمایش موبایل-دوستانه Google ببینید.

سایت خود را به وسیله گجت های مختلف تست نماید که کاربرای که از طریق این دستگاه از سایت شما بازدید می کنند با مشکلی رو به رو نشوند.گوگل اهمیت ویژه ای به بازدیدکنندگان موبایلی میدهد و اخیر تعداد بازدید کنندگان موبایلی از بازدید کنندگان دسکتاپی پیشی گرفته است.

ریسپانسیو بودن وب سایت برای گوگل

4. رفع لینک های خراب

پیوندهای شکسته واقعاً می توانند به سئو شما آسیب بزنند.

بنابراین شما قطعاً باید لینکهای رتبه بندی شده شکسته پیدا کنید ... و آنها را برطرف کنید.

ساده ترین راه برای انجام این کار؟ DrLinkCheck.com.

این یک ابزار رایگان است که سایت شما را برای پیوندهای شکسته اسکن می کند:

رفع لینک های خراب

5- سایت خود را با HTTPS ایمن کنید

HTTPS یک سیگنال رتبه بندی تایید شده Google است.

بنابراین اگر قبلاً  https نداشته اید ، زمان آن رسیده است که سایت خود را به HTTPS منتقل کنید.

(یا اگر تازه یک سایت جدید راه اندازی کرده اید ، آن را با روز HTTPS در روز اول تنظیم کنید)

HTTPS

6. سرعت بارگذاری سایت خود را بررسی کنید

آیا سایت شما خیلی سریع بارگیری می شود؟

اگر اینطور نباشد ،پس سایت شما نیز قرار نیست رتبه سئو در گوگل بگیرد.

به همین دلیل می خواهید به صفحه PageSpeed Insights بروید.

این ابزار رایگان گوگل به شما امکان می دهد که سرعت سایت خود را برای دسک تاپ و کاربران موبایل بررسی کنید:

حتی به شما امکان می دهد بدانید که می توانید برای سرعت بخشیدن به کارها چه کاری انجام دهید.

افزایش سرعت بارگذاری سایت

چک لیست بررسی محتویات

هیچ انکاری وجود ندارد: اگر می خواهید در Google خوب رتبه بندی شوید، باید محتوای عالی منتشر کنید. به همین دلیل امروزه محتوا بخشی بزرگ برای هر استراتژی SEO مدرن است. و در این بخش گام های دقیقی برای ایجاد نوع محتوا در سال 2020 (و فراتر از آن) به شما نشان خواهم داد.

1. با استفاده از "تکنیک آسمان خراش" محتوای شگفت انگیز ایجاد کنید

تکنیک آسمان خراش یک فرمول قدرتمند برای انتشار مطالب شگفت انگیز است.

در واقع ، من از این تکنیک برای دو برابر کردن ترافیک موتور جستجو استفاده کردم:

این فرآیند 3 مرحله ای است:

ابتدا قطعه ای از مطالب محبوب را در کسب و کار خود شناسایی کنید
بعد ، چیزی حتی بهتر ایجاد کنید
در آخر ، آن محتوا را تبلیغ کنید
بدیهی است ، من جایی ندارم که در اینجا مراحل بیشتری راجع به این مراحل بررسی کنم.

بنابراین اگر می خواهید در مورد تکنیک آسمان خراش بیشتر بدانید ، در اینجا دو منبع مفید وجود دارد:

تکنیک جستجوگرها همه زمانه مورد علاقه من برای کلاه سفید (59٪ ترافیک ارگانیک)

چگونه من در 14 روز ترافیک جستجوی خود را 110٪ افزایش دادم

image 02

2. محتوای خود را در نهایت خوانایی تولید کنید

هیچ کس خواندن دیوارهای غول پیکری از متن را دوست ندارد:

به همین دلیل است که من همیشه محتوای خود را در بخش هایی برای خوانایی آسان تر، می شکنم .

این تکه های با خوانایی بالا  باعث کاهش نرخ پرش سایت من است ، که یک عامل مهم رتبه بندی گوگل است.

چک لیست تولید محتوا

3. موضوع صفحه خود را عمیق و کامل پوشش دهید

وقتی بیش از یک میلیون نتیجه جستجوی Google را تجزیه و تحلیل کردیم ، یک چیز برجسته است:

محتوایی که در گوگل بهترین رتبه را دارد ، تمایل دارد تا یک موضوع را به صورت عمیق پوشش دهد.

4- از Schema Markup استفاده کنید

نشانه گذاری Schema به موتورهای جستجوگر کمک می کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

در حقیقت ، گوگل به تازگی به رکورد خود رسیده است تا بگوید Schema می تواند به رتبه شما کمک کند.

با آن…

اجرای Schema می تواند مشکل باشد.

به همین دلیل من ابزار تست داده ساختاری یا  Google’s Structured Data را توصیه می کنم.

Schema Markup

5. روی قالب های محتوا که اکنون کار می شوند تمرکز کنید

تیم BuzzSumo اخیراً 100 میلیون مقاله را مرور کرده است.

خوب،  آنها چه یافتند؟

اول ، خبر بد:

"اکثر مطالب هیچ لینک سازی نداشتند".

اوه اوه...

حال، برخی از خبرهای خوب:

آنها دریافتند که قالبهای خاص محتوا،  بهتر از سایرین عملکرد خوبی دارند.

به طور خاص ، "برندگان بزرگ، سایت هایی هستند که محتوای اصلی و معتبر با شهرت بالایی برای برندها  ایجاد کرده اند."

منظور از محتوای "اصلی و معتبر" چیست؟

• مطالبی که توسط کارشناسان معتبر و خبره نوشته شده است

• تحقیقات اصلی (مانند نظرسنجی ها و مطالعات صنعت و مقایسه ها و بررسی های کارشناسی معتبر)

• محتوا که فقط اطلاعات تکراری نیست مانند: مطالعات موردی و مثالهای زندگی واقعی یا بیوگرافی کسب و کار

• مطالعات موردی و مثالهای زندگی واقعی

• محتوای همیشه سبز که ارزشی برای  سالها فراهم می کند

6. از فیلم، عکس، نمودار، اینفوگرافیک استفاده کنید

به عنوان مثال ، ممکن است متوجه شوید که این پست حاوی تعداد زیادی تصاویر است.

من این کار را به دو دلیل اصلی انجام می دهم:

اول ، فقط باعث می شود محتوا بهتر شود.

دوم ، تصاویر و اشکال دیگر چندرسانه ای به رتبه بندی محتوا کمک می کنند.

بنابراین توصیه می کنم از این فرم های چندرسانه ای در محتوای خود استفاده کنید:

• تصاویر

• نمودار

• اینفوگرافیک

• محتوای تصویری

• فیلم های

• نظرسنجی ها و آزمون های تعاملی

با این کار ، زمان آن رسیده است تا بخش مهمی از لینک سازی را پوشش دهیم.

چک لیست و نقشه لینک سازی

وقتی صحبت از SEO می شود ، ایجاد لینک کلید اصلی کار است. در حقیقت ، گوگل اخیراً تأیید کرده است که بک لینک یکی از سیگنال های رتبه بندی است. متأسفانه لینک سازی سئو آسان نیست (به همین دلیل بیشتر چک لیست های دیگر سئو از این مرحله مردود می شوند).

اما اگر می خواهید در گوگل رتبه پیدا کنید ، لینک سازی ها (داخلی و خارجی) ضروری هستند. و در این بخش به شما نشان خواهم داد که چگونه این کار را انجام دهید.

در وب سایت ها با اکانت مهمان وارد شوید و بک لینک های قدرتمند بسازید.

پست مهمان یک استراتژی ساخت لینک عالی است.

نکته مهم:

یک روش درست و نادرست برای ارسال مهمان وجود دارد.

راه درست: پست مهمان خود را در سایت های معتبر و محترم متناسب در کسب و کار خود منتشر کنید.

راه اشتباه: پست های مهمان را در هر وب سایتی منتشر کنید که دارای صفحه "نوشتن برای صفحه ما " باشد. 

در واقع ، من فقط در سایتهایی بعنوان میهمان پست میزارم که ترافیک هدفمندی را برای سایت من ارسال می کنند.

نه تنها از پست مهمان خود بک لینک خوبی بدست آورید بلکه میزان مناسبی از ترافیک را نیز بدست آورده باشید

ابزار کنسول گوگل (گوگل وبمسترز تولز)

• هزینه: رایگان

• هدف: آنالیز وبسایت

شاید بهترین راه برای اینکه مطمئن شویم گوگل ما را می‌بیند و رصد می‌کند ابزار وبمستر گوگل می‌باشد. این ابزار به کنسول جستجو هم معروف می‌باشد و از جمله‌ی ابزارهای سئو بسیار پرکاربرد می‌باشد. Google’s Webmaster Tools منابع مختلفی را در اختیار شما قرار می‌دهد و اصول جستجو در گوگل را به طور کامل توضیح داده است.

به طور مثال ابزار Fetch as Google به شما این امکان را می‌دهد تا URL ها را همانطور که گوگل دریافت و نمایش می‌دهد ببینید که برای حل مشکلات کارایی ضعیف سئو بسیار کاربردی می‌باشد.

از دیگر امکانات گوگل وبمستر می‌توان به PageSpeed Insights اشاره کرد. این ابزار می‌‌تواند سرعت وبسایت شما را در نسخه‌ی دسکتاپ و موبایل به دقت اندازه بگیرد. در حال حاضر با گسترش و همه‌گیر شدن گوشی‌های هوشمند میزان سرعت سایت به یکی از المان‌های مهم کسب‌وکارها تبدیل شده است تا مخاطبان بیشتری جذب کنند.

بنا به گفته‌های یکی از توسعه دهندگان گوگل، میزان سرعت یک وبسایت نشان می‌دهد که این وبسایت چطور قوانین عملکردی گوگل را دنبال می‌کند. گوگل در این مورد به وبسایت از ۱ تا ۱۰۰ نمره می‌دهد. نمره بالای ۸۰ امتیاز خوب، ۶۰-۷۹ امتیاز متوسط و ۰-۵۹ امتیاز ضعیف است.

Ahrefs

• هزینه: 99 دلار در ماه برای نسخه‌ی لایت

• هدف: پژوهش کلیدواژه

Ahrefs یکی از ابزارهای سئو در زمینه‌ی بهبود کلیدواژه‌ها و مطالعه و پژوهش کلمات کلیدی می‌باشد تا رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو بهبود پیدا کند و بتوانید در مورد محتوای وبسایت خود تصمیمات مهمی بگیرید. سه ابزار کلیدی Ahrefs عبارتند از:

• کاوش‌گر سایت: که کارایی صفحات مختلف وبسایت شما را نشان می‌دهد.

• کاوش‌گر محتوا: که به شما اجازه می‌دهد تا صفحات با کارایی بالا و کلیدواژه‌های مشخص و موضوعات آن‌ها را مورد بررسی قرار دهید.

• کاوش‌گر کلیدواژه: که کلیدواژه‌های متناسب با فعالیت شما و نرخ کلیک و بازدید بالا را به صورت ماهانه برای شما تعیین می‌کند.

با استفاده از کاوش‌گر کلیدواژه می‌توانید موضوعات کلیدی را متناسب با کلیدواژه‌های پراستفاده پیدا کنید. همچنین می‌توانید میزان سختی کلیدواژه و مواردی از این دست را نیز تعیین کنید. این امکانات به شما این قابلیت را می‌دهد تا برای وبلاگ و سایر صفحات وبسایت محتوایی مفید تولید کنید و ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید.

Hubspot’s Website Grader

• هزینه: رایگان

• هدف: تحلیل وبسایت

در سال 2007، Hubspot ابزاری تحت عنوان Website Grader ارائه کرد که به کسب و کارها امکان بهینه‌سازی وبسایت در موتورهای جستجوی مختلف را می‌داد و در ادامه نسخه‌ی جدید و بهبود یافته‌ی آن ارائه شد.

Website Grader وبسایت را از 4 جنبه‌ی اساسی مورد تحلیل و بررسی قرار می‌دهد:

کارایی: این ابزار وبسایت شما را نظر معیارهای اندازه، تعداد درخواست‌ها، سرعت و سایر معیارهای سئو آنالیز می‌کند.

پشتیبانی از موبایل: ریسپانسیو بودن سایت و امکان پشتیبانی از نسخه‌ی موبایل و تنظیمات بهینه‌سازی سایت برای موبایل از قابلیت‌های دیگر این ابزار می‌باشد.

سئو: این ابزار سایت را از نظر دیده شدن در موتورهای جستجو هم برای ربات‌های ایندکس و هم افراد تحلیل می‌کند و فاکتورهایی نظیر عناوین و توضیحات متا را به طور کامل بررسی می‌کند.

امنیت: تحلیل امنیت گواهی SSL و امنیت کاربران و سایت یکی دیگر از امکانات این ابزار می باشد.

با اپلیکیشن مخصوص وبلاگ‌نویسی Hubspot می‌توانید محتوای خود را از نظر سئو حتی در حین نوشتن بهینه‌سازی کنید.

Check My Links

• هزینه: رایگان

• هدف: بهینه‌سازی لینک‌ها

برای اطمینان از عملکرد وبسایت خود از نظر لینک‌های داخلی و خارجی می‌توانید از Check My Links استفاده کنید.

چک کردن لینک‌های شکسته می‌تواند وبسایت شما را از نظر کارکرد صحیح لینک‌ها مطمئن سازد. وبسایتی نظیر Wikipedia را در نظر بگیرید که به طور مثال برای اصطلاح “بازاریابی” حدودا 711 لینک دارد. Check My Links در زمان خیلی کم تمام این لینک‌ها را بررسی می‌کند و اگر لینک‌هایی نیاز به بازبینی دارند مشخص می‌شوند. لینک‌های سالم با رنگ سبز و لینک‌های شکسته به رنگ قرمز نشان داده می‌شوند.

BuzzStream

• هزینه: 14 روز رایگان و پس از آن 24 دلار در ماه

• هدف: لینک‌سازی

BuzzStream شاید ارزان‌قیمت‌‌ترین راه برای مدیریت لینک‌های ورودی شما باشد. می‌دانید که بک‌لینک‌های وبسایت شما در رتبه‌بندی خوب وبسایت شما در گوگل بسیار بحرانی می‌باشند. لینک‌سازی فرایندی سخت و فرسایشی می‌باشد و در حالت عادی و بدون ابزارهای کاربردی می‌تواند بسیار زمان‌بر باشد. BuzzStream راهی آسان برای پیدا کردن و توسعه‌ی لینک‌ها می‌باشد و با پیام‌های ایمیلی موثر درخواست‌هایی را برای افراد مختلف ارسال می‌کند و افرادی که این لینک‌ها را قبول کرده‌اند را مشخص می‌کند.

BuzzStream با شناسایی کاندیدهای دریافت لینک و مشارکت آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا درخواست‌های شما با موفقیت پذیرفته شوند و بتوانید رتبه‌بندی خود را در گوگل بهبود دهید.

Moz’s Pro Tools

• هزینه: 30 روز اول رایگان و بعد از آن 99 دلار در ماه

• هدف: تحلیل وبسایت

The Moz Pro به عنوان یکی از جامع‌ترین ابزارهای سئو شناخته می‌شود. کلکسیون Moz به کاربران اجازه می‌دهد تا تمام منابعی که برای سئو و رصد کردن رشد وبسایت خود نیاز دارند را در دسترس داشته باشند. گزارشات مهم وبسایت را به صورت لحظه‌ای دریافت کنند و تمام آنچه که برای بهینه‌سازی وبسایت خود نیاز داشته باشند را در یک پکیج کامل داشته باشند.

برای مثال Crawl Test Tool از ربات اختصاصی ماز به نام RogerBot بهره می‌برد تا بیش از 3000 لینک را در یک URL آنالیز و بررسی کند. سپس یک گزارش ایمیلی از تمام موارد موردنیاز برای هر صفحه‌ را برای کاربران آماده می‌سازد.

اگر به دنبال بهینه‌سازی وبسایت خود هستید و می‌خواهید از شر محتوای کپی و گوگل پنالتی و مواردی از این دست در امان باشید ماز تمام این امکانات را در اختیار شما می‌گذارد.

UpCity SEO Report Card

• هزینه: رایگان

• هدف: سهم صدای شما (رقابت)

SEO Report Card که توسط Upcity تدارک دیده شده است ابزاری برای مقایسه‌ِ وبسایت شما نسبت به رقبا می‌باشد. تا بدانید سهم صدای شما از بازار چقدر است.

سئو ریپورت به شما چنین قابلیت‌هایی را به صورت رایگان ارائه می‌دهد:

تحلیل رتبه: یک نمای کلی از رتبه‌بندی شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو و بر پایه‌ی کلیدواژه‌های مشخص که رقابت اصلی شما در این کلیدواژه‌ها می‌باشد.

لینک‌سازی: جزئیات دقیقی از تعداد وبسایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند.

تحلیل سئو داخلی: نگاهی دقیق به میزان موفقیت شما در بهینه‌سازی و استفاده از کلیدواژه‌های اصلی در تمام صفحات سایت

دسترسی سایت: بخشی از خدمات SEO Report Card به میزان دسترسی سایت، از نظر سرعت و ریسپانسیو بودن و دسترسی موتورهای جستجو و ربات‌ها به وبسایت اختصاص یافته است.

اعتبارسنجی: بررسی کلی وبسایت شما از میزان اعتبار و قدرت (اتوریتی)

سنجش ایندکس شدن: نمایش تعداد صفحاتی که از وبسایت شما در موتورهای جستجو ایندکس شده‌اند.

Woorank

• هزینه: 14 روز اول رایگان، سپس 49 دلار در ماه بابت نسخه Pro و 149 دلار در ماه برای نسخه پریمیوم

• هدف: تحلیل وبسایت

Woorank یکی از شناخته‌شده‌ترین ابزارهای سئو می‌باشد که با تحلیل دقیق و عمیق وبسایت به بازاریابان کمک می‌کنند تا از تمام فرصت‌ها و امکانات ممکن برای بهینه‌سازی استفاده کنند. این آنالیزها شامل رعایت اصول اولیه سئو، شبکه‌های اجتماعی، میزان دسترسی و کاربری سایت و مواردی از این دست می‌باشد.

هر گزارش Woorank به 8 بخش کلی تقسیم می‌شود:

• چک ‌لیست مارکتینگ

• سئو

• موبایل

• کاربری

• تکنولوژی‌ها

• شبکه‌های اجتماعی

• سئو لوکال

• بازدیدکنندگان

پوشش دادن بیش از 70 معیار و المان مرتبط با وبسایت شما از جمله‌ی امکانات مفید این ابزار سئو می‌باشد. Woorank به شما اجازه می‌دهد تا گزارش‌های وبسایت را به صورت PDF نیز دریافت کنید تا بتوانید به راحتی آن را ارائه دهید.

SEMrush

• هزینه: رایگان

• هدف: پژوهش کلیدواژه

SEMrush یک پیشخوان قدرتمند و استادانه برای گزارش عملکرد وبسایت به صورت کلی می‌ّ‌باشد. این وبسایت‌ ابزارهای مختلفی دارد که یکی از ابزارهای آن SEO toolkit می‌باشد.

این ابزار سئو به شما اجازه می‌دهد تا برای کلیدواژه‌های مختلف میزان رتبه‌ی وبسایت خود را مشاهده کنید. این رتبه‌بندی به صورت روزانه، هفتگی و یا ماهانه و حتی سالانه قابل دسترسی می‌باشد و می‌توانید میزان رشد یا پسرفت خود را به طور کامل رصد کنید.

با این ابزار کاربردی می‌توانید کارایی وبسایت خود را با رقبای خود مقایسه کنید و بک‌لینک‌های سایت خود را آنالیز کنید که همان کار ابزارهای سئو برای لینک‌سازی را نیز تا حد زیادی انجام می‌دهد. SEMrush بیشتر برای سئو داخلی کاربرد دارد.

Screaming-Frog SEO Spider

• هزینه: نسخه‌ی لایت رایگان (با محدودیت) و نسخه‌ی پولی 160 دلار در سال

• هدف: آنالیز وبسایت

Screaming Frog SEO Spider یک دوست خوب برای وبسایت‌هاست. این ابزار ساده و در عین حال کاربردی سئو وبسایت را به طور کلی وارسی می‌کند و مشکلات سئو را به طور کامل گزارش می‌دهد. از مهم‌ترین ویژگی‌های این ابزار سرعت بالای آن می‌باشد، علی‌الخصوص برای وبسایت‌های بزرگتر با تعداد صفحات بیشتر. چرا که با ابزارهای دیگر ممکن است این گزارشات ساعت‌ها طول بکشد.

نسخه‌ی جاوا آن بسیار سریع و کاربردی است و استفاده از آن بسیار راحت می‌باشد. می‌توان داده‌ها را با خروجی اکسل نیز منتشر کرد تا تحلیل آن نیز سریع‌تر صورت بگیرد. همچنین می‌توانید از خروجی .csv آن در ابزارهایی نظیر Moz و یا RavenSEO نیز استفاده کنید.

Found SEO Audit Tool

• هزینه: رایگان

• هدف: آنالیز سایت

SEO Audit Tool از آن دسته از ابزارهای سئو می‌باشد که برای رفع و وارسی مشکلات سئو وبسایت به کار برده می‌شود. کار کردن با آن راحت می‌باشد و کافیست لینک سایت خود را وارد کنید و منتظر بمانید تا مشکلات سئو سایت شما اعلام شود.

SEO Audit Tool در سه بخش اصلی کاربرد دارد:

مشکلات فنی: گزارش‌هایی از نقشه سایت، فایل ربات و مشکلات دامنه را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

مشکلات محتوا: وبسایت را از نظر المان‌های کلیدواژه و توضیحات متا بررسی می‌کند.

تحلیل لینک‌های خروجی: برای ارزیابی کمیت و کیفیت لینک‌های خارجی به کار برده می‌شود.

مشابه Woorank این ابزار نیز گزارشات را به صورت PDF در اختیار شما قرار می‌دهد.

Remove em

• هزینه: 249 دلار به ازای هر دامنه یا 99 دلار در ماه

• هدف: لینک‌سازی

لینک‌سازی ساختگی و غیرطبیعی می‌تواند به سادگی رتبه‌ی جستجوی شما را تحت تاثیر قرار دهد. این لینک‌ها به راحتی با ابزار Remove’em پاکسازی می‌شوند.

این ابزار کاربردی تمام بک‌لینک‌های وبسایت شما را آنالیز می‌کند و لیستی از تمام مخاطبین شما و تمام دامنه‌هایی که به وبسایت شما ارجاع داده‌ شده‌اند را در اختیار شما قرار می‌دهد. می‌توانید از لیست موردنظر خود خروجی بگیرید و با استفاده از ابزار Disavow گوگل آن‌ها را رد کنید و یا پاک‌سازی کنید.

Varvy SEO Overview Tool

• هزینه: رایگان

• هدف: تحلیل وبسایت

آخرین گزینه‌ی معرفی ابزارهای سئو به Varvy SEO Overview Tool اختصاص می‌یابد. این ابزار اطلاعات جامعی از میزان قدرت دامنه، لینک‌ها، سئو تصاویر و شبکه‌های اجتماعی و سایر نکات سئو فنی در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

گزارش جامع این ابزار در کمتر از یک دقیقه انجام و آماده می‌شود و وبسایت را از تمام جنبه‌های مهم و ضروری زیر ذره‌بین می‌برد. رنگ‌های سبز و زرد و قرمز به ترتیب نشان‌دهنده‌ی کیفیت خوب، نیازمند بهبود و خطاهای موجود در سایت می‌باشند و روش‌های نسبتا کوتاهی برای رفع ارورها نیز در پایین آن ذکر شده است.

جمع‌بندی

ابزارهای سئو زیادند و روزبه‌روز نیز به تعداد آن‌ها اضافه می‌شود. اگر صاحب یک وبسایت هستید و یا در حوزه‌ی سئو فعالیت دارید باید متناسب با نیاز خود ابزارهای موردنیاز را استخراج کنید و از آن‌ها استفاده کنید.

طراحی سایت سازگار با موبایل و تبلت

 در سال ۲۰۱۹، بیش از ۵۲ درصد از ترافیک وب‌ سایت‌ ها متعلق به گوشی‌ های هوشمند تلفن همراه بوده است؛که این رقم تا سال آینده به بیش از ۷۰ درصد افزایش خواهد یافت که نشان می‌دهد سازگاری با موبایل برای وب‌ سایت دیگر یک قابلیت نیست؛ بلکه یک ضرورت است و خوشبختانه طراحی ریسپانسیو (واکنش‌گرا) پاسخ مناسبی برای این نیاز است تا وبسایت‌ ها بهترین تجربه‌ کاربری را برای مخاطبان خود رقم بزنند.

سرعت مناسب سایت

از سال ۲۰۱۰ گوگل به طور جزئی سرعت بارگذاری سایت ها را در فاکتور های رتبه بندیشان اعمال کرده و هم اکنون اعلام کرده که سرعت بالای بارگذاری سایت شما از طریق جستجوی گوگل موبایل، به طور مستقیم رتبه سایت شما را در گوگل افزایش خواهد داد و از اوایل تابستان سال ۱۳۹۷ این طرح را اجرایی خواهد کرد.

طراحی نقشه سایت منظم

یک نقشه سایت یا چیدمان منو ها در طراحی و پیاده سازی وب سایت به شکلی که کاربر پس از ورود به وب سایت به راحتی متوجه عمکرد وب سایت و نیز متوجه بخش های مختلف آن بشود. داشتن یک طرح و نقشه سایت استاندارد و دقیق در طراحی سایت باعث کاربرپسند بودن و امتیاز بهتر در سئو وب سایت شما خواهد شد.

تولید محتوای باکیفیت

برای آگاه کردن کردن مخاطبین از برند و گستره‌ی فعالیت‌تان، باید در این مورد حرف بزنید. و این حرف زدن یعنی تولید محتوا! تولید بابرنامه‌ی محتوا، می‌تواند از چند راه برند شما را به دیگران بشناساند:

• پست‌هایی که مستقیما درمورد حوزه‌ فعالیت برند صحبت می‌کنند.

• پست‌هایی که درمورد محل کار، سازمان و تیم پشت برند حرف می‌زنند.

• پست‌هایی که ظاهرا موضوع خاص خودشان را دارند اما برند را به عنوان یک مرجع تخصصی مطرح می‌کنند.

طراحی تجربه کاربری (UX) قوی

طراحی تجربه کاربری فرایندی است به منظور افزایش رضایت کاربران سایت (یا  همان مشتری) از محصول که از طریق ارتقاء کیفی این موارد محقق می گردد: بهبود قابلیت استفاده، سهولت در استفاده و تعاملی لذت‌بخش بین کاربر (یا مشتری) و محصول است.

سازمان جهانی استاندارد (ایزو) تجربه کاربری را اینگونه تعریف می‌کند: «تجربه‎ی کاربری (User Experience) به اختصار UX، شامل رفتارها، نگرش‌ها و احساسات یک کاربر درباره استفاده از یک محصول، سامانه یا سرویس خاص است. یعنی در تعامل انسان و رایانه، جنبه‌های کاربردی و تجربه‌های ارزشمند و معناداری برای کاربر وجود دارد که به صورت عاطفی بر او اثر می‌گذارد و احساسش را تغییر می‌دهد.

هدف طراحی UX این است که تجربیات دلخواه، آسان، کارآمد و مناسب در همه زمینه‌های یک محصول ایجاد کند. از انتخاب و فرآیند خرید گرفته تا استفاده از آن توسط کاربر.

طراحی گرافیکی سایت

طراحی حرفه‌ای سایت از اجرای خلاقانه‌ المان های گرافیکی بر مبنای استانداردهای روز طراحی سایت پدید می‌آید. با توجه به اینکه امروزه طراحی به سمت مینیمال و ساده‌ گرایی رفته، مفهوم تایپوگرافی بیش از گذشته در طراحی سایت جا باز کرده است؛ که علاوه بر استفاده از فونت آیکون های مناسب، به رنگ و برجستگی نوشته‌ها، فاصله‌ی بین متون، هارمونی رنگی برحول محور رنگهای لوگو و موارد دیگر می‌پردازد.

طراحی وب سایت حرفه ای خوب زمانی به وجود می آید که گرافیک و اصول برنامه نویسی در طراحی وب سایت با هم آمیخته شوند و تعامل خوبی با هم داشته باشند. اگر سایت شما گرافیک خوبی نداشته باشد، کاربران پس از ورود به سایت جذب آن نمی شوند و از سایت خارج می شوند. در نتیجه نرخ خروج کاربران از سایت یا همان نرخ پرش سایت بالا می رود که به رتبه سایت در گوگل آسیب جدید وارد خواهد کرد

امنیت یکی از مهم ترین ویژگی های وب سایت حرفه ای است.

امنیت سایت به مجموعه اقداماتی گفته می شود که با انجام آنها ضریب امنیت سایت به حداکثر رسیده و امکان نفوذ به آن به حداقل می رسد. توجه داشته باشید که امنیت سایت تابع موارد دیگری نیز می باشد که تمامی آنها نقش بسیار اساسی در تامین امنیت وبسایت دارند.

امنیت سرور ، امنیت شبکه ، امنیت اینترنت ، امنیت سیستم عامل ، امنیت نرم افزار و بسیاری از موارد دیگر نقش کلیدی در تامین زیرساخت امنیت سایت دارند.

بهینه سازی برای موتورهای جستجو

افزایش رتبه سایت در موتور جستجو گوگل امری ضروری برای هر کسب و کارهای دیجیتال است، چه فایده دارد اگر سایت فوق‌العاده‌ای داشته باشید؛ اما کسی نتواند آن را پیدا کند؟ یک وب‌ سایت حرفه ای باید زیر ساخت های لازم در سئو داخلی سایت را داشته باشد تا ربات های گوگل بواسطه محتوایی که شما برای مخاطبین خود تولید کرده اید بتوانند ترافیک و بازدید های زیادی به سمت سایت شما هدایت کنند؛ و این مستلزم انجام تکنیک‌ های بهینه‌سازی سایت (سئو داخلی سایت) است که ایزی وب علاوه بر طراحی وب‌سایت شرکتی، برای مشتریان خود خدمات تخصصی سئو و بهینه سازی سایت برای موتور جستجو گوگل را  ارائه می‌دهد.

چت آنلاین 

چت آنلاین یا همان LIVE CHAT یک ابزار و روش بسیار مفید برای برقراری ارتباط آنلاین و درلحظه ی شما با بازدیدکنندگان وبسایت تان است. سیستم چت آنلاین به شما کمک می کند تا به آسودگی با بازدیدکنندگان وبسایت خود ارتباط برقرار کنید، آنها را راهنمایی کرده و به سوالات آنها پاسخ دهید. به جای راهنمایی مشتریان وبسایت خود به واسطه تماس تلفنی و یا پاسخگویی به واسطه ایمیل می توانید از سیستم چت پشتیبانی آنلاین استفاده کنید.

سهولت در اشتراک گذاری محتویات سایت در شبکه های اجتماعی

امروزه به واسطه رشد شبکه های اجتماعی و فراگیر شدن گوشی های هوشمند، مخاطبین ما ترجیح میدهند با عضویت در شبکه های اجتماعی کسب و کار ما از آخرین مطالب و محتویات بارگذاری شده در سایت با ما در ارتباط باشند پس سهولت به اشتراک گذاری مطالب و محتویات سایت در سریع ترین و راحترین زمان ممکن یکی از این ملزومات طراحی سایت حرفه ای در دنیای امروز است.

دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده

با توجه به رشد تکنولوژی ونفوذ اینترنت در تمام صحنه‌های زندگی، دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال، روز به روز در حال گسترده شدن است و خیلی زود روشهای بازاریابی سنتی ناپدید خواهند شد و جای آن را دیجیتال مارکتینگ خواهد گرفت. بر خلاف بازاریابی سنتی، بازاریابی دیجیتال بسیار ارزان تر وهمه گیر تر است.

با استفاده از ابزارهای دیجیتال شما می توانید در مدت زمانی کوتاه به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی داشته باشید. پیشرفت های تکنولوژیکی اخیر، منجر به محو شدن ابزارهای بازاریابی سنتی شده است. مردم به تبلت ها، تلفن های هوشمند ، کامپیوترها و ساعت های هوشمند، وسایل بازی و خانگی هوشمند و کلا اینترنت اشیاء گرایش یافته اند.

 به همین سبب، در این نوشتار می‌خواهیم یک نگاه جامع به مقوله دیجیتال مارکتینگ بپردازیم.

تاریخچه دیجیتال مارکتینگ

۱۹۹۰ میلادی – اولین استفاده از واژه بازاریابی دیجیتال

واژه بازاریابی دیجیتال برای نحستین بار در دهه ۱۹۹۰ میلادی استفاده شد. عصر دیجیتال با ورود اینترنت و توسعه پلتفرم وب ۱٫۰ آغاز شد. پلتفرم وب ۱٫۰ اجازه می دهد تا کاربران اطلاعاتی را نیاز دارند، پیدا کنند. اما نمی توانستند آنها را به اشتراک بگذارند. تا آن زمان هنوز بازاریابان از پلتفرم های دیجیتال مطمئن نبودند.

۱۹۹۳ میلادی – اولین بنر قابل کلیک

در سال ۱۹۹۳ ، اولین بنر قابل کلیک، پس از آنکه توسط HotWired برای تبلیغاتش خریداری شد، به طور زنده بکار گرفته شد. این نشانه ای از آغاز انتقال به عصر دیجیتال بازاریابی بود. در راستای همین تغییر تدریجی، در سال ۱۹۹۴ فناوری های جدید به بازار دیجیتال راه یافت. یاهو در همان سال راه اندازی شد.

۱۹۹۶ میلادی – تحولات عمده در بازار دیجیتال

یاهو پس از راه اندازی توسط جری یانگ به عنوان راهنمای جری برای www) Jerry’s Guide (to the World Wide Webشناخته شد. یاهو در سال اول نزدیک به یک میلیون بازدید دریافت کرد. این تغییرات باعث تحولات عمده در فضای دیجیتال شد. شرکت ها به مرور وب سایت های خود را برای افزایش رتبه در موتور جستجو بهینه کردند. در سال ۱۹۹۶ موتورهای جستجو و ابزار دیگری مانند HotBot ، LookSmart و Alexa راه اندازی شد.

۱۹۹۸ میلادی – تولد گوگل

۱۹۹۸ را باید با تولد گوگل ثبت نماییم. مایکروسافت موتور جستجوی MSN را راه انداخت. یاهو بازار جستجو در اینترنت را ارائه کرد. دو سال بعد ، با ترکیدن این حباب اینترنتی با حضور پرقدرت غول های موتور جستجو اکثر موتورهای جستجوی کوچکتر از صحنه بازار خارج شدند.

۲۰۰۶ میلادی – رقابت شدید گوگل و یاهو

دنیای بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۰۶ شاهد رقابتی شگفت انگیز بود. ترافیک موتورهای جستجو در یک ماه به حدود ۶٫۴ میلیارد افزایش یافت و MSN مایکروسافت در حاشیه قرار گرفت و جستجوی زنده با رقابت گوگل و یاهو به اوج رسید.

با در نظر گرفتن فرصت ها، گوگل شروع به توسعه و رشد کرد. گوگل خدماتی مانند AdWords را که تبلیغات ۳ خطی را در بالا یا سمت راست نتایج جستجو نشان می داد، را معرفی کرد. همچنین AdSense یا هزینه برای هر کلیک تبلیغات را نیز ارائه داد.

در همان زمان گوگل متوجه ارزش تجزیه و تحلیل محتوای دریافت شده گردید و تصمیم به هدفمند نمودن تبلیغات نمود. در راستای همین حرکت، گوگل به بزرگترین بازیگر دنیای کسب و کار تبدیل شد.

حال با این مقدمه، نوبت به آن رسیده است که ببینیم اصلاً دیجیتال مارکتینگ چیست و شامل بر چه چیزهایی دارد؟

دیجیتال مارکتینگ یعنی ترویج و تبلیغ خدمات و محصولات از طریق کانال‌های آنلاین و ابزارهای دیجیتال است. در حال حاضر، اینترنت محبوب‌ ترین و البته مورد استفاده‌ ترین بستر برای بازاریابی دیجیتال است، اما تمامیت بازاریابی دیجیتال بر استفاده از اینترنت متکی نیست.

تبلیغ از طریق سایر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ از جمله اپلیکیشن‌های موبایل، پیامک، بیلبوردهای الکترونیکی، تلویزیون‌های دیجیتال، کانال‌های رادیویی و موارد این قبیل نیز در زمره‌ دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد.

با توجه به رشد تکنولوژی و اینترنت، زندگی مصرف کنندگان حول کانال‌های دیجیتال در حال گذر است، بازاریابی دیجیتال بر ارائه‌ی محتوا با ارزش و تبلیغات مناسب به مصرف کنندگان هدف در زمان مناسب تمرکز دارد.

اهمیت دیجیتال مارکتینگ به روایت آمار و ارقام

امروزه جهان بدون اینترنت حتی قابل تصور هم نیست. اتصال میلیاردها نفر به یکدیگر در سراسر جهان، ستون اصلی دنیای ارتباطات مدرن است. نرخ نفوذ جمعیت جهانی به دنیای آنلاین ۵۷ درصد است که آمریکای شمالی و اروپای شمالی با میزان نفوذ ۹۵ درصدی، در این آمار رتبه اول را دارند.

طبق آمار، تا ماه اکتبر سال ۲۰۱۹، ۴.۴۸ میلیارد نفر کاربر فعال اینترنت در دنیا وجود دارند و این عدد، ۵۸ درصد از جمعیت جهان را شامل می‌شود. چین، هند و آمریکا در این زمینه از دیگر کشورها پیشی گرفته‌اند.

از سال ۲۰۱۸، آسیا با بیش از ۲ میلیارد نفر کاربر آنلاین، از منظر آمار استفاده از اینترنت گوی سبقت را از مناطق دیگر ربوده و اروپا را با ۷۰۵ میلیون کاربر اینترنت به رده دوم رانده است.

جدیدترین آمار کاربران اینترنت از ابتدای سال ۲۰۲۰

• ۴.۴۷۹ میلیون کاربر فعال اینترنت

• ۴.۰۷۰ میلیون کاربر انحصاری اینترنت در موبایل

• ۳.۷۲۵ میلیون کاربر فعال شبکه‌های اجتماعی

• ۳.۶۶۰ میلیون کاربر فعال شبکه‌های اجتماعی بر روی موبایل

با توجه به آن‌چه که گفته شد، شما به مثابه‌ی یک کسب و کار کوچک یا بزرگ، باید تمرکزتان را بر روی این لوازم دیجیتال و خصوصاً گوشی‌های موبایل معطوف کنید و از طریق آن‌ها به تبلیغ محصولات و یا خدمات‌تان بپردازید.

۳ نوع رسانه حال حاضر در دنیا

• رسانه‌های پرداختی

• رسانه‌های مالکیتی

• رسانه‌های به دست آوردنی

برای رسانه‌های پرداختی ppc می‌توان مثال Google Adwords و یا تبلیغات فیس‌بوک را زد. بهترین مثال برای رسانه‌های مالکیتی وب‌سایت‌ تان است، وب‌سایتی که البته از خوانندگان فعال خود برخوردار است، یا حتی مشتریانی که برای آن‌ها ایمیل ارسال می‌کنید، و سرانجام یک مثال برای رسانه‌های به دست آوردنی حساب‌های‌تان در شبکه‌های اجتماعی است.

مزایای حضور در دنیای دیجیتال

شناخت هدفمند مخاطب

شناخت دقیق از مشتریان، هسته اصلی فعالیت‌های بازاریابی است. هرچه شناخت مخاطب و توصیف کسب‌وکار از او، دقیق‌تر باشد، می‌توان امید بیشتری به موفقیت بازاریابی داشت.

آگاهی از محل جغرافیایی

می‌توانند بودجه محدود خود را فقط برای کسانی که در محدوده جغرافیایی آن‌ها حضور دارند خرج کنند و برندهای بزرگ می‌توانند با داشتن اطلاعات جغرافیایی، مشتری بالقوه هر شعبه خود در هر محله‌ای از شهرها را به درستی بیابند.

امکان تحلیل، آنالیز و بهینه‌سازی

امکان رصد دقیق نتایج،رمهم‌ترین مزیت دیجیتال‌مارکتینگ است. ابزارها و شاخص های تحلیلی به کسب‌وکارها کمک می‌کنند همه اتفاقات، اعم از میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی، مرجع آشنایی هر مشتری با کسب‌وکار، میزان درگیری او با محصولات، تاثیر تخفیف‌ها بر افزایش فروش، علت عدم خرید کاربران از یک فروشگاه اینترنتی و … به سادگی قابل مشاهده باشند.

نرخ بازگشت سرمایه مبتنی بر هدف

در بازاریابی سنتی، شما فقط برای تصرف آن رسانه، با چشمانی بسته وبدون توانایی محاسبه میزان اثربخشی، بودجه صرف می‌کنید. در نقطه مقابل، دیجیتال ‌مارکتینگ نه تنها به شما امکان اندازه‌گیری موفقیت هر کمپین را می‌دهد، نکته مهم‌تر این است که شما در دنیای آنلاین، فقط برای تحقق هدف نهایی هزینه می‎پردازید.

برخی اصطلاحات دیجیتال مارکتینگ

• Call To Action

روشی است برای تحریک مخاطب جهت واکنش نشان دادن و در واقع انجام یک کار. به عنوان مثال، تقاضا از کاربر برای عضویت در وبلاگ جهت دریافت ایمیل یک نوع Call To Action محسوب می‌شود. عموماً عبارتی که به مثابه‌ی Call To Action در نظر گرفته می‌شود، یک عبارت نسبتاً دستوری است، مانند: «همین حالا در کانال تلگرام ما عضو شوید»، یا «برای دریافت ایمیل کلیک کنید» و … .

• Bounce Rate یا نرخ پرش

یعنی تعداد کسانی که به وب‌سایت شما وارد می‌شوند اما هیچ اقدامی نمی‌کنند، یعنی مثلا بر روی هیچ کدام از لینک‌های شما کلیک نمی‌کنند و بلافاصله سایت را ترک می‌نمایند. هر اندازه بانس ریتِ یک سایت کمتر باشد بهتر است.

• CTR یا نرخ کلیک

میزان نرخ کلیک‌هایی که بر روی تبلیغات شما و یا لینک‌های شما در موتور جستجو می‌شود به اعداد نمایش تبلیغات شما و یا لینک های شما در موتور جستجو گفته می شود. Impression به معنای تعداد بازدیدهای لینک شما توسط کاربران است. محاسبه‌ی دقیق CTR بدین صورت است که بایستی میزان کلیک‌ها بر میزان Impression تقسیم شده و ضرب‌در ۱۰۰ شود. مثلاً تبلیغ شما در گوگل ۱۰۰۰ بازدید داشته و ۵۰ نفر روی آن کلیک کرده‌اند. CTR برابر خواهد بود با ۰٫۰۵ ضرب‌در ۱۰۰ که می‌شود ۵ درصد.

• Frequency

یعنی تعداد بازدید یک کاربر از یک تبلیغ در یک بازه‌ی زمانی.

فرض کنید که تبلیغ شما از Impression 15 برخوردار است و Frequency آن برابر است با ۳٫ این به معنای آن است که ۵ نفر صرفاً تبلیغ شما را دیده‌اند و از آن‌جا که هر یک از آن‌ها ۳ بار تبلیغ شما را دیده،Impression برابر شده با ۱۵٫

• Conversion Rate یا نرخ تبدیل

نرخ تبدیل بر درصد مخاطبینی که در گوگل آنالیتیکس Google Analytics به یک هدفیGoal تبدیل شده باشند اطلاق می شود.

• Landing Page یا صفحه فرود

وقتی یک کاربر بر روی لینک تبلیغ شما کلیک می‌کند، مهم است که آن صفحه مستقیماً ارتباط با محصول یا خدمت‌تان داشته باشد. در واقع آن صفحه که کاربر با کلیک بر روی تبلیغ شما به آن وارد می‌شود صفحه‌ی فرود نامیده می‌شود و به نوعی اولین تصویر از برند شما را در ذهن کاربر شکل می‌دهد.

ابزارهای اصلی دیجیتال مارکتینگ

همان‌گونه که دنیای دیجیتال مارکتینگ روز به روز در حال گسترده شدن است، بازاریابان دیجیتال نیز می‌توانند به تعداد بسیاری از گزینه‌ها جهت بازاریابی دسترسی داشته باشند. به همین سبب با ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ و با مواجه شدن با گزینه‌های متعدد، بر بازاریاب لازم است که پس از تحقیق و آنالیز از بهترین و سودآورترین گزینه‌ها برای تبلیغ محصولات و یا خدمات کسب و کار استفاده کند.

عبارتند از :

• سئو سایت

• بازاریابی شبکه های اجتماعی

• بازاریابی با محتوا

• تبلیغات گوگل

• ویدئو مارکتینگ

• ایمیل مارکتینگ

• تبلیغات درون موبایلی

• تبلیغات بنری و کلیکی

• پادکست مارکتینگ

هنر یک دیجیتال مارکتر در این است که با در نظر گرفتن شرایط محصولات و خدمات، رقبا، شرایط مشتریان بالقوه و موارد از این قبیل تشخیص دهد که کدامین عناصر بازاریابی دیجیتال می‌توانند مفیدتر و سودآورتر باشند. در پایان متن، باری دیگر به این عناصر دیجیتال مارکتینگ باز خواهم گشت.

استراتژی‌های رایج در دیجیتال مارکتینگ

صرف استفاده از اینترنت برای تبلیغ محصولات و یا خدمات نمی‌تواند بازده خوبی داشته باشد، بلکه با توجه به حضور سرسخت رقبا در دیجیتال مارکتینگ بایستی از یک یا چند استراتژی مؤثر برای حضورِ پر رنگ در دنیای دیجیتال برخوردار باشید؛ آن زمان است که امیدی برای دست‌یابی به موفقیت خواهید داشت.

• پرسونای خریداران خود را ایجاد کنید

برای چه کسانی بازاریابی می‌کنید. بهترین استراتژی بازاریابی دیجیتال این است که برپایه شخصیت یا پرسونای خریداران ایجاد شود و اولین قدم در استراتژی ساخت پرسونای خریداران است.

چه نوع اطلاعاتی باید برای پرسونای خریدارانتان جمع آوری کنید

• اطلاعات کمی (دموگرافیک) مانند:موقعیت، سن، درآمد، عنوان شغلی

• اطلاعات کیفی (روانشناسی) مانند: اهداف، چالش ها...

• شناسایی اهداف و ابزار بازاریابی دیجیتالی

اهداف بازاریابی شما باید به اهداف کسب و کارتان متصل باشد. بطور مثال، اگر هدف کسب و کار شما افزایش 20 درصدی درآمد باشد یا هدف شما به عنوان یک بازاریاب ممکن است افزایش 50 درصدی لید یا مخاطب از طریق وب سایت باشد تا از این طریق شرکت خود را به موفقیت نزدیکتر کنید. هدف شما هرچه هست، باید بدانید که چگونه آنرا اندازه گیری کنید، مهم تر از آن اینکه در واقع قادر به اندازه گیری آن باشید(بطور مثال، ابزار بازاریابی دیجیتال مناسب در اختیار داشته باشید). چگونه کارآیی استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را اندازه گیری می‌کنید؟

• ارزیابی دارایی های دیجتال شما

رسانه‌های شما شامل تمام رسانه‌هایی است که به برند یا شرکت شما متعلق باشد ، از جمله وب سایت شما، پروفایل شبکه‌های اجتماعی، محتوا یا تصاویر وبلاگ. رسانه‌های شما آن‌هایی هستند که کسب و کار شما کنترل کامل آن‌ها را در دست داشته باشد. همچنین می‌تواند شامل برخی از محتواها خارج وب سایت شما باشد، مانند یک وبلاگ که آن را در medium منتشر می‌کنید.

• بررسی و برنامه‌ریزی برای رسانه‌هایی که متعلق به خودتان است

در بازاریابی دیجیتال، کانال هایی وجود دارند که متعلق به شما هستند و تقریبا همیشه محتوا را شکل می‌دهند. هر پیامی که برند شما منتشر می‌کند بطور عمومی می‌تواند به عنوان محتوا طبقه بندی گردد. مانند یک صفحه از سایت شما، توضیحات محصول، پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، اطلاعات اینفوگرافیک یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی. پس میتوان گفت تولید محتوای با کیفیت و یونیک به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان سایتتان را به مخاطب (لید) و مشتری تبدیل کنید و کمک می‌کند تا برندینگ شما ارتقا پیدا کند. همچنین می‌توانید رتبه خود را در موتورهای جستجو ارتقا دهید.

محتوای موجود خود را بررسی کنید. یک برنامه محتوای ایجاد کنید.

• بررسی و آنالیز رسانه ها خود

با انجام دادن این موارد و در نهایت ایجاد یک استراتژی کسب و کار، گام بزرگی در استفاده‌ی بهینه از دیجیتال مارکتینگ برخواهید داشت و نتیجه و یا نتایج بهتری از تلاش‌های‌تان در بازاریابی دیجیتال کسب خواهید کرد

بک‌لینک

بک لینک تبلیغاتی است که از طریق آن، لینک به صفحات متفاوت سایت داده خواهد شد. این لینک‌ها، معتبر و مفید هستند و کاربرانی که در جستجوی اطلاعات مرتبط با وب سایت هستند را، به‌سمت آن هدایت می‌کنند. به جرات می‌توان گفت دریافت بک لینک یکی از مهمترین عوامل در افزایش رتبه سایت است. البته فراموش نکنید که اگر محتوای وب سایت از کیفیت بالایی برخوردار نباشد، دریافت لینک به تنهایی کافی نیست .

وبلاگ

بلاگ‌ها، بهترین راه برای معرفی کسب‌و‌کار شما به مخاطبان هستند. ایجاد مقاله‌های مناسب با محتوای مفید، که علاوه بر افزایش سطح اطلاعات کاربران، آنها را با حرفه و محصولات شما نیز آشنا می‌کند. وبلاگ، عامل مفیدی برای ترویجِ وب­سایت است که با ایجاد بک لینک‌های مفید از آن، می‌توان ترافیک سایت را به‌طرز چشمگیری افزایش داد.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ در تبلیغات اینترنتی به‌عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برندها یا اشخاص در سایت‌های خبری پربازدید درج می‌شود. این رپورتاژ آگهی به‌صورت یک خبر تبلیغاتی منتشر می‌شود. گزارشی از فعالیت کسب‌و‌کار یا حرفه شما که توسط مدیر تبلیغات یا روابط عمومی که در وب سایت‌های خبری بزرگ و پربازدید قرار می‌گیرد.

با توجه به آمار بالای بازدید این سایت‌های خبرگزاری،احتمال کلیک کردن بر روی خبر و وارد شدن به سایت شما خیلی بالا خواهد رفت. بنابراین کاربران اینترنتی با خواندن محتوای تبلیغاتی شما، از ویژگی‌های وب سایت، محصولات و خدمات آن مطلع می‌شوند و نام برند شما به‌عنوان یک برند معتبر در ذهن ایشان باقی می‌ماند .

علاوه بر این مزیت، هزینه درج رپورتاژ آگهی در سایت‌های خبری پربازدید کمتر از درج آگهی مستقیم بوده و می‌تواند توجیه اقتصادی مناسبی برای تبلیغات نیز داشته باشد.

مدیران بازاریابی و تبلیغاتِ کسب‌و‌کارهای آنلاین، از این امکان برای انتقال ترافیک بالا به سایت‌ استفاده می­کنند که این امر به بهبود سئوی سایت کمک شایانی خواهد کرد.

فعالیت در فروم‌ها

فروم‌های مرتبط با فعالیت وب سایت خود که شامل گروه‌ها و افراد زیادی هستند را پیدا کنید. با عضویت در این فروم‌ها، پاسخ به سوالات کاربران و البته ایجاد بک لینک‌های مناسب به وب­سایت، به‌ بهبود سئو سایت کمک کنید. با این کار سایت شما در معرض دید افراد متخصصی که در حیطه کسب‌و‌کار شما فعال هستند، قرار می‌گیرد.

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

امروزه شبکه‌های اجتماعی (Social Networking) مقصد روزانه کاربران بسیاری در دنیای بزرگ اینترنت هستند. افراد در طول روز با گوشی موبایل یا تبلت، بیشتر اوقات خود را در Social Network سپری می‌کنند. ایجاد صفحات کاربری در شبکه های اجتماعی همچون LinkedIn، Facebook، Instagram، Tweeter و… به بالاترین آمار بازدید سایت می‌انجامد. قراردادن پست‌هایی شامل معرفی خدمات، تخفیفات دوره ای، برگزاری جشنواره، قرعه کشی و… بازدید موثری را به‌سمت وب­سایت، روانه خواهد کرد. همچنین درج لینک مستقیم به صفحات متفاوت سایت در شبکه های اجتماعی به اعتبار کسب‎و‌کار می‌افزاید.

تولید پست های مالتی مدیا

با تولید ویدیو و یا پادکست مرتبط با حیطه فعالیت وب سایت خود و معرفی خدمات و محصولاتی که ارائه می‌دهید، مخاطبان بیشتری را به‌سمت وب سایت جذب خواهید کرد. همچنین اشتراک این ویدیوها و پادکست ها در وب سایت‌های معتبری مانند YouTube، Vimeo، آپارات و… باعث افزایش آمار بازدید سایت شده و سئو آنرا بهبود خواهید بخشید.

عضویت در موتورهای جستجو و محتوا

وب سایت خود را به موتورهای جستجوی پربازدید و معروف دنیا معرفی کنید. با ثبت‌نام در Yahoo، Google، Alexa، MSN و سایت‌های مختلف دیگر، امتیاز سایت را افزایش دهید. همچنین پس از انتشار هر مقاله جدید در بلاگ، آنرا در سایت‌های معتبرِ مقالات، که دایرکتوری معتبر می­باشند ارسال کنید. این اقدامات احتمال دیده‌شدن سایت و مقالات شما را افزایش می‌دهد و کاربران زیادی را به وب سایت شمامی کند.

پست مهمان(guest posting)

پست مهمان یکی از شیوه های موثر در افزایش ترافیک وب سایت است. پست مهمان، مطلبی است که نویسنده یک سایت به منظور قراردادن آن در سایت های پر بازدید می نویسد. این پست در سایت های پر بازدید به عنوان یک پست مهمان قرار داده می شود. در انتهای این مطلب یک لینک از سایت موردنظر داده می شود و یا یکی از کلمات کلیدی محتوا به صورت انکرتکست به سایت لینک می شود.

مزرعه لینک (Link farm)

به مجموعه ای از وب‌سایت‌ها گفته می شود که به صورت مشترک به یکدیگر لینک می‌دهند یا با پرداخت پول به یک وب‌سایت، به‌طور مصنوعی و غیرطبیعی Inbound Link دریافت می‌کنند. این لینک‌ها با هدف لینک سازی ایجاد می شوند تا کمک کنند، یک وب‌سایت در مدت زمان کوتاه به عنوان یک سایت عالی و با کیفیت در رتبه‌های بالای نتایج جستجو نشان داده شود.

سئو چیست؟

کلمه SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنی بهینه سازی موتور جست و جو است. در واقع SEO سایت شما را برای پیدا شدن در موتورهای جست و جو بهینه سازی می کند. اقدامات سئو شامل موارد و فاکتورهای مختلفی است که در مقاله دیگری به طور کامل به آن پرداخته ایم. در حالت کلی هر کاری شما یا سئوکار برای بالا بردن جایگاه سایت در تمامی موتورهای جست و جو انجام می دهد، جز سئو آن محسوب خواهد شد.

در کنار مفهوم سئو به این نکته نیز توجه داشته باشید که الگوریتم های مورد استفاده موتورهای جست و جو برای رتبه بندی سایت ها همواره در حال تغییر است. از این رو شما نیز باید بتوانید به طور مستمر اطلاعات خود را در این زمینه به روز کرده و متناسب با آن ها اقدامات لازم را انجام دهید.

نکته دوم آن که تصور نکنید که SEO کاری است که تنها یک بار آن را انجام داده و یا انجام آن را به یک متخصص می سپارید و تمام! خیر برای آن که بتوانید جایگاه مناسبی برای سایت خود پیدا کنید، باید اقدامات و کارهای مورد نظر را به صورت پیوسته و همیشگی انجام دهید.

سئو چه کاربردهایی برای سایت دارد؟

کاربردهای SEO برای سایت بسیار متنوع است که ممکن است با بسیاری از آن ها آشنا باشید. در ادامه با آن ها بیشتر آشنا خواهیم شد.

راهنمای کاربران به سایت

همانطور که در بالا نیز اشاره شد، SEO سایت شما را برای موتورهای جست و جو بهینه سازی می کند. اما این جمله دقیقا به چه معنا است؟ تصور کنید در یک بازار بسیار بزرگ هر بخش از بازار مربوط به خرید و فروش یک کالای مخصوص است. در صورتی که این بازار دارای یک راهنما باشد، افراد به سرعت به قسمت های مورد نظر خود مراجعه کرده و آن را زودتر پیدا می کنند. سئو نیز برای کاربران اینترنتی همین کار را انجام می دهد. در واقع زمانی که یک کاربر یک کلمه کلیدی مخصوص را در موتورهای جست و جو سرچ می کند، در واقع مانند همان مشتری است که به دنبال خرید یک محصول خاص در بازاری با میلیون ها مغازه است. در صورتی که کلمه کلیدی جست و جو شده با وب سایت شما تناسب داشته باشد و شما محتوای مربوط به آن داشته باشید، موتور جست و جو کاربران سایت شما را در نتایج جست و جو نمایش خواهند داد.

رسیدن به اهداف کاری

سئو به شما کمک می کند که به اهداف کاری خود برسید. فرقی نمی کند که شما یک وب سایت شرکتی، فروشگاهیف شخصی و یا خدماتی داشته باشید. در هر حالت SEO می تواند شما را چند قدم به رسیدن به اهداف خود نزدیک کند. برای یک سایت فروشگاهی میزان فروش را برای شما چند برابر خواهد کرد. برای یک سایت شرکتی و خدماتی شما را به افراد مرتبط به شما وصل خواهد کرد. برای تمامی سایت ها باعث می شود که فاکتورهایی مانند رتبه الکسا و یا رتبه آتوریتی بهبود پیدا کند.

تبلیغاتی رایگان و بسیار گسترده

کاربرد دیگر SEO سایت، بازاریابی گسترده بدون پرداخت هزینه است. همانطور که می دانید تبلیغات و بازاریابی مناسب یکی از مهم ترین ارکان موفقیت هر کسب و کار است. شما باید بتوانید به شکل مناسبی خدمات و محصولات خود را به مخاطبان خود معرفی کرده و آن ها را به مشتریان خود تبدیل کنید. هزینه بسیاری از این تبلیغات بسیار بالا است و برخی توانایی پرداخت آن را ندارند. سئو سایت به کمک موتورهای جست و جو به شما این امکان را می دهد که یک بازاریابی گسترده و عالی و بدون هیچ هزینه داشته باشید. در واقع در صورتی که شما تمامی فاکتورهای مورد نظر SEO را رعایت کنید، موتورهای جست و جو سایت شما را در نتایج اول خود به کاربران نشان خواند داد. در این صورت کاربران تنها با یک کلیک ساده وارد سایت شما شده و با خدمات و محصولات شما آشنا خواهند شد.

برند سازی

در صورتی که در کسب و کار خود به دنبال برند سازی هستید، خدمات سئو می تواند بهترین و مناسب ترین گزینه برای شما باشد. این مساله می تواند تعداد مشتریان و مخاطبان شما را بسیار توسعه داده و شما را به تمامی افراد بدون محدودیت جغرافیایی معرفی کند. با SEO می توانید به راحتی برند سازی کرده و بین المللی فعالیت کنید.

افزایش ترافیک و بازدید

از دیگر کاربردهای SEO برای هر سایت افزایش ترافیک و بازدید است. جالب است بدانید که افزایش ترافیک همانند یک گردونه و به صورت تصادعی برای بهبود سایت شما عمل می کند. چطور؟ در صورتی که سایت شما در نتایج اولیه جست و جو نمایش داده شود، افراد بیشتری وارد سایت شما شده و ترافیک و بازدید آن بالا می رود. میزان ترافیک یک فاکتور مهم برای رتبه بندی سایت ها از نظر موتورهای جست و جو است. در نتیجه سایت شما رتبه بالاتری دریافت کرده و مجددا جایگاه آن ارتقا پیدا می کند. در صورتی که اصول سئو را به صورت همیشگی و مناسب در سایت خود انجام دهید، همواره در این چرخه در حال پیشرفت و تغییر خواهید بود.